蘋果新品iPhone 18 Pro系列9月18日在中國大陸線下開售首日，多地直營店一早便擠滿排隊提貨的果粉。不過由於開售當天恰逢九一八事變紀念日，蘋果門店疑似為避諱這一敏感日程，連日來表現得頗為低調。

綜合媒體報導，9月18日，蘋果秋季新品iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max等多款產品在大陸正式線下開售；此前已在蘋果官網預購的用戶，最快當天即可拿到新機。

上海陸家嘴世紀大道蘋果直營店在開售日當天上午8時許，門口便聚集了100多名消費者，工作人員提前架設隔離圍欄維持秩序。門店外，黃牛不斷穿梭詢問剛拿機的顧客是否願意轉手，其中對Pro Max詢價最為積極——256G與512G版本普遍加價300元至500元（人民幣，下同），新配色「勃艮第酒紅」尤為搶手，從黃牛手中購買熱門Pro Max需額外加價700元至800元。

相較於Pro Max受追捧，Pro版本的市場關注度則顯平淡，首銷當天黃牛對Pro版的報價僅加價30元。

杭州蘋果西湖門店的工作人員透露，當日凌晨5點就有消費者前來排隊；中午12時30分記者趕到現場時，發現排隊取貨的消費者依然大排長龍。

據悉，杭州蘋果西湖門店目前暫無現貨銷售，現場排隊者均為此前在網上預訂的顧客。工作人員表示，目前貨源較為緊缺，樂觀估算至少要等到10月才會有現貨供應。

值得注意的是，杭州蘋果西湖門店的發售現場氣氛冷靜，消費者進場時既無歡迎儀式亦無歡呼聲。一旁的安保人員解釋道：「今天是918，低調一點。」

事實上，蘋果中國大陸官網9月11日的頁面顯示，新品發售日期特別標註為「下週五18日」，而非直接寫出「9月18日」。此舉被指旨在避諱九一八事變紀念日，以防引發「辱華」爭議。