蘋果公司（Apple）發布的最新旗艦手機 iPhone 18 Pro 系列在大陸市場迎來開門紅。根據大陸數碼博主「RD觀測」9月27日公布的數據顯示，iPhone 18 Pro 系列在大陸上市首周銷量已接近 130 萬支。其中，開售首日的銷量約為 32.28 萬支，多項銷售指標均超越前代產品。

數據顯示，iPhone 18 Pro 系列上市首周的同期銷量，約為前一代 iPhone 17 Pro 系列的 115%，並達到 iPhone 17 全系列同期銷量的 90%。另據《36氪》報導指出，高階的 Pro Max 機型占首周總銷量的比重超過五成。

蘋果於9月10日的秋季發布會上正式推出 iPhone 18 Pro 與 18 Pro Max 兩款機型，大陸市場起售價分別為人民幣 9,999 元及 10,999 元。該系列首發搭載 2 納米製程的 A20 Pro 芯片，封裝技術借鑑 M 系列芯片，使其性能與能效均創下 iPhone 歷代新高；同時，兩款機型均縮小了動態島面積，並配備全新 4800 萬像素的可變光圈融合式主鏡頭。

在 iPhone 18 Pro 系列開售前一周，蘋果在大陸市場的市占率僅為 12.7%，排名第六，而華為則以 27% 的市占率位居榜首。儘管市場上有聲音認為蘋果新機依舊屬於漸進式升級，但從首周的銷售成績來看，消費者購買意願並未受到影響。

蘋果今年首度調整發布策略，採行「秋季高階、春季主流」的雙軌模式，秋季僅推出高階的 iPhone 18 Pro 系列與首款摺疊手機 iPhone Duo，平價版 iPhone 18 則延後至 2027 年春季登場。此舉意在推升產品高階化、分散銷售高峰並優化產能調度，預計明年春季將再帶動一波換機潮。

針對首款摺疊機 iPhone Duo 的表現，市場調查機構 TrendForce 估計，今年出貨量約為 500 萬支，可助蘋果取得全球摺疊手機市場約 24.8% 的市占率，成為僅次於三星的第二大品牌。