李佳琦持续停播 淘宝618购物节多个品牌恐有巨大损失

大陆带货一哥李佳琦在6月3日的一场被认为与纪念六四运动有关的直播中“踩雷”后,目前他的直播平台已经数天没有更新。还有10天就是中国最大电商淘宝的618购物节,曾在5分钟就卖出1.5万支口红的李佳琦目前仍没有恢复直播的迹象,这对于与李佳琦合作的厂商来说,绝不是一个好消息。

香港英文《南华早报》7日报导称,拥有超过 6400 万粉丝的李佳琦上周日没有出现在淘宝直播的预定销售环节。这一切都发生在上周五,当晚李佳琦在直播间用冰淇淋蛋糕拼出一个坦克造型后,直播被骤然叫停,让数百万在线观看的粉丝对发生的事情一无所知。

许多人只能翻墙去外网了解原因,得知李佳琦当天展示坦克的行为可能会被认为是变相纪念六四运动33周年,每年的这个日期都让北京当局极为敏感。

而大陆网友对国内发生的事情不了解,却要翻墙才能知道,也足以体现“中国特色”。

在海外华人圈,“李佳琦悖论”的话题被不断转发和讨论。该名词的意思是如果一个大陆人想完全躲过中共的政治敏感话题,就要完全了解中共的敏感红线在哪里,但当今中国处处都是红线,想要岁月静好的活着也是很难。

而李佳琦直播被叫停也反映了当今流行的中国直播电子商务项目的脆弱性。

营销咨询公司 Double V 的创始人Miro Li 表示:“李佳琦的缺席将对今年淘宝 618 购物节促销期间促进销售的品牌不利。”

关于李佳琦是否能恢复直播,淘宝7日没有立即回应同样作为阿里巴巴集团旗下的《南华早报》的置评请求。

报导称,对于淘宝来说,要弥补这场涉及李佳琦造成的销售额损失非常重要,因为年中的 618 购物节是衡量消费者支出的重要晴雨表,之后的双十一购物节更是世界上最大的年度零售盛会。 .

Miro Li 说,与其他中国网购平台相比,“李佳琦的失踪对淘宝造成了沉重打击”。因为淘宝之前没能支持另一网红主播薇娅,如果李佳琦永久性停播,那他的粉丝可能会转移到其他直播平台。

薇娅的真名是黄薇,去年12月因逃税被杭州当局处以创纪录的13.4亿元人民币罚款后,一夜之间,她从中国最有价值的直播电商明星,变成了一个网络世界弃子。

对李佳琦的现状,李佳琦的公司也拒绝置评。

李佳琦一直是许多品牌在线活动的首选。在他被取消的直播中,根据他公布的日程安排,他将为资生堂旗下的Nars化妆品、希尔顿酒店和度假村以及美国皮具制造商Coach进行推广。

到目前为止,各品牌都没有切断与李佳琦的联系,截至6月7日,他在微信和微博上的社交媒体账户仍然可以访问。

但网传多个消息指,许多公司与李佳琦中断合作关系。网友怀疑他已被当局全面封杀。

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