周一（22日）欧盟、美国、加拿大及英国对中国当局侵犯新疆人权进行联合性制裁。周三（24日）中国官媒突然翻旧帐，指责瑞典服装品牌H&M去年在官网发表不会采用新疆棉花的声明，称H&M“吃中国的饭、砸中国的锅”，官媒的怒斥引发中国网友的抵制，多位有合作的艺人宣布终止合约，京东、天猫等网购平台将H&M的商品下架。
H&M发声明 不采用新疆棉 不与新疆服装厂合作
综合媒体报导，去年3月，H&M发表声明称，新疆是中国最大的棉花种植区，H&M供货商本应在当地农场采购棉花。但由于供货商难以审查该地区的劳动情况，故公司决定，暂停许可采购新疆的棉花。
H&M还在声明中指出，公司对来自民间社会组织的报告及媒体报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控，并强调“我们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品或原材料。”
中国被制裁后 官媒突然围剿“H&M”
3月24日，中国多家官媒突然旧事重提，发文批评H&M。
新华社批评，H&M是在吃饭砸锅，这是自取其辱，十分荒谬的行为。
央视网则称，H&M抵制新疆棉花只会换来中国消费者的“自卫”。
中央军委政治工作部宣传局及国防部新闻局的微信公众号“钧正平工作室”称，H&M的声明“既无知又傲慢……，如此造谣生事罔顾事实就不要怪会被中国消费者所抛弃。”
多位艺人结束与H&M的合约
中国官媒的指责，让多位艺人宣布终止与H&M的合作关系。
前韩国女团f（x）队长宋茜（Victoria）发表声明称，与H&M目前没有任何合作关系。还表示：“宋茜女士及其工作室坚决抵制一切针对中国的污名化行为，坚决反对此类通过商业手段，抹黑、污蔑国家与民众的行径”。
中国男演员黄轩的工作室则称，黄轩与H&M已无合作。
官方带头抵制 爱国网友迅速响应
官媒的指责引发中国网友的不满，大批网友到H&M官方微博下留言，批评其抹黑及造谣中国。
多位网友称“有本事就放弃中国市场”，“一边抵制新疆产品，一边又想赚中国人的钱？”
大量的批评与讽刺，让H&M不得不关闭了留言区。
经过1日的发酵，H&M在官方微博发表声明称，公司一贯秉持公开透明的原则管理全球供应链，并不代表任何政治立场，同时尊重中国消费者。
因为声明中未有道歉，未能平熄中国网友的怒火，仅半个小时，就有数万网友留言，有人直接让H&M“滚出中国！”
由新疆棉花引发的抵制风波愈演愈烈。很快，爱国网友的焦点从H&M转移到知名运动品牌耐克（Nike）身上，更有网友贴出抵制新疆棉花的200多家海外公司。
在新浪微博上，耐克以超过的11亿关注度霸占24日热搜首位。更有小粉红在微博和抖音上传剪耐克衣服、烧耐克鞋的视频，还号召网友前往H&M及耐克门店进行抵制。有网友表示支持，也有人提醒大家冷静，毕竟门店都是开在中国，都是中国人经营，打工的也都是中国人，这样做除了让中国人丢掉工作没有任何好处。还有网友质疑烧衣服的行为只是为了博眼球，借此想多涨几个粉儿罢了，其实衣服鞋子都是莆田制造（山寨货）。
官方旧事重提原因为何？
自由亚洲电台援引美国乔治城大学历史学教授、新疆问题专家米华健（James Millward）表示，这场对H&M的抵制源于中国官方媒体的煽动。他说，在官媒影响下，一些中国消费者相信H&M等跨国公司是美欧、加拿大、日本和其他国家的阴谋的一部分：“中共的新疆政策对全球经济和中国的国际声誉具有极大破坏性。中国对H&M等时尚品牌的抵制无法弥补中共新疆政策对中国品牌的损害。”
旅美政治经济分析人士秦鹏认为，中国民间每次掀起对外国品牌和产品的抵制，绝大部分是受到中国官方的引导。此次遭到抵制的H&M是中共操弄、玩弄民意的牺牲品：“中共的目的是通过这种方式去转嫁国内矛盾，特别是有很多舆情是对中国共产党的作为不满的时候。中共发现很多好处，比如杀鸡骇猴，通过这种方式对一部分跨国公司强化中共不好惹的印象，让他们主动自我审查，还有一部分跨国公司最终会在威逼利诱之下，成为中共在其他国家的说客。”
关于目前的形势，秦鹏认为，地缘政治的冲突使在华跨国企业越发举步维艰：“市场、利益和价值观如何平衡，跨国公司要么扛一段时间把风头避过去，风头过去之后有可能卖得更好。要么就向中国低头，但麻烦就是所在国家的民众和媒体会炒作他们向中国下跪，从而影响在其他国家的市场。跨国公司很难平衡去摆脱这个局面。”
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