销售曾破亿 打败过优衣库 中国首代网红张大奕关了淘宝店

中国第一代网红张大奕日前关闭在淘宝开了十年、有1,241万粉丝的女装网店“吾欢喜的衣橱”。她说，“确实做不到大家满意，索性就停止在这一秒”。

张大奕9月19日在其微博小号官宣“熄灯”，“吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue，我打算无限期延迟上新。嗯，算是关店吧。确实做不到大家满意，索性就让他停止在这一秒。”

公开资料显示，目前位居“韩式休闲女装店铺榜TOP2”的“吾欢喜的衣橱”，是淘宝网首家销量破亿的网红女装店，日排名一度超过日系优衣库，突然关闭引发关注。

“吾欢喜的衣橱”由张大奕与网红电商公司如涵控股创始人冯敏2014年一起创立，2016年“双11”期间创下销售额破亿元、两小时营业额超2,000万元的成绩，日排名一度超越日系优衣库。

如涵控股2019年赴美上市，张大奕当时持股15%，是公司的第二大股东。但如涵控股上市一年后，张大奕陷入与阿里巴巴高管蒋凡的舆论风波，“吾欢喜的衣橱”遭到重创，销量大幅下滑。

2021年，如涵控股因发展不利而私有化退市。招股书和财报显示，2017财年迄2020财年，如涵控股未实现盈利。

“吾欢喜的衣橱”关店前的三款最热销产品，月销300多件，与巅峰期相去甚远。

张大奕在微博的关店文章中吐露电商行业的困难：“随著网络各平台的发展，流量争锋的时代，我们不能转，也不敢转平台。真想转了，又没有这样的勇气，怕捡了芝麻丢了西瓜。其实大家也看到了，很多红人转其它平台，看似做得风生水起，也就是苟延残喘罢了，淘系目前为止我没有看过任何一家转平台成功的。”

对于昔日风光无限的淘宝知名网店“吾欢喜的衣橱”关店的消息，中国网民热议，“网红界的鼻祖退场了，网红电商还能走多远。”“网红店关店，粉丝数量破千万也没用，看来电商也不是好做的。”