中國經濟下行，引發消費降級，奢侈品的銷量也在下降。近日，法國奢侈品牌香奈兒加大裁員力度。有消息人士稱，裁員比例接近20%，引發行業震動。與此同時，由於中國高端美容市場持續疲軟，美國美妝巨頭雅詩蘭黛在中國市場的業績不斷下滑。

據《南方都市報》報導，據多位香奈兒員工證實，香奈兒進一步加大了裁員的力度，本輪裁員的範圍已從合同到期、績效流失等，擴展至擁有無固定期限合同的資深白領，其中部分員工在公司工作長達十年以上。

報導稱，香奈兒中國總部計劃將員工的數量從約460人削減至370人左右，裁員比例接近20%，以解除勞動合同協議的形式執行，補償方案為N+7。由於技術、數字化和人力資源等後台職能部門薪水較高，是本輪裁員的首要目標。

香奈兒相關操作引發輿論關注，對於媒體的詢問，香奈兒沒有進行解釋，僅表示「不做回應」。

最新財報顯示，香奈兒2024年營收下降5.3%，總計187億美元；凈利潤下滑28.2%，總計34億美元，這是自2020年以來，香奈兒首次出現營收與利潤雙雙下滑的局面。

香奈兒指出，中國市場銷售大幅放緩是公司業績下滑的主要原因，這是因為中國市場的營收額，約佔集團營收的一半。財報顯示，包括中國在內的亞洲市場銷售額下降9.3%，美洲市場下滑4.3%，歐洲市場銷售收入則增長1.2%。

雅詩蘭黛連年虧損 中國市場疲軟成主因

與香奈兒遭遇類似，美國美妝巨頭雅詩蘭黛同樣面臨困境。根據財報，2025財年（2024年7月1日至2025年6月30日）雅詩蘭黛集團的凈銷售額為143.26億美元，下降8%，凈虧損為11.33億美元。

雅詩蘭黛稱，「這是由於中國市場整體高端美容產品持續疲軟導致，同時，亞洲旅遊零售業面臨的挑戰也給銷售額帶來巨大的壓力。」

此前，雅詩蘭黛首席執行官傅懿德曾用「艱難」、「不滿意」來形容當前遇到的困境。

日前，雅詩蘭黛稱，中國市場的低迷，是集團遭遇到的核心風險，預計未來的銷售額會繼續下降。

有分析稱，國際奢侈品與美妝巨頭在中國集體「失利」，與經濟下行和消費降級有著極大的關係。很多人不再盲目追求國際大牌，反而將目光對準了性價比較高的平價替代品。