通常來說，中國暑期是旅遊市場最熱鬧的時節，但今年卻與往年不同。今年不少景區不見往日熱鬧，一反常態地出現遊客減少、酒店空置、導遊接不到團等情況。

7月30，廣西陽朔一位民宿老闆日稱，「今年的旅遊業難搞，我的酒店20間房，客戶只住了兩間，來的遊客太少了，路上都沒多少車子。7月是旺季，去年是一房難求，今年是冷冷清清。有兩個原因，一是雨太多，二是股票市場低迷，經濟不好。」

西藏墨脫縣一位民宿經營者也表示，今年民宿生意普遍虧損。

他說：「現在做民宿都是虧的。今年的價格是去年的一半，標間暑假200多，淡季就150元左右，遊客沒有以前多了。」

不僅如此，景區第一線從業人員也有同樣的看法。

杭州西湖一名講解員表示，今年遊客數量明顯下降。「去年西湖這邊人多，今年人也少了，現在坐船都不用排隊，計程車司機都和我說今年人少了很多，東站以前是人等車，現在是車等人了。遊客少我們掙得就會少。現在遊客主要集中在上午11點之前，和下午3點以後。」

溫州雁盪山一位導遊則說，今年7月初就感覺遊客減少，原本期待暑假中旬有所改善，但直到月底仍十分冷清。

他表示：「遊客和去年沒法比。7月初就感覺少，以為到中旬可能會好，但是沒有，現在7月底還是這樣，景區沒人。昨天只接待了兩位遊客。」

湖南一位旅遊愛好者認為，今年最大的問題還是民眾消費能力下降。

他表示，前不久前往貴州梵凈山旅遊，景區十分冷清，「和去年比差遠了」。他還透露，不少喜歡旅遊的朋友今年乾脆放棄出遊，「主要是沒錢」。

除了接受媒體採訪，不少旅遊從業者近期也在社交平台發布影片，感嘆今年暑假市場異常低迷。

一位北京導遊在天安門廣場拍片表示，今年北京旅遊市場是近十年來最慘淡的一年。

他說，自己和從業十多年的同行交流後，大家都有相同感受，「遊客出行確實有壓力，我們做文旅的也非常地煎熬，各行各業都是太不容易了。」

北京一從業多年的導遊稱，今年的旅遊，是近10年來最慘淡的一年。有網友評論稱，好好珍惜當下吧，這很可能是未來10年最好的一年。 pic.twitter.com/J58E3zyz5J

— 作家崔成浩 (@cuichenghao) July 22, 2026

新疆一位旅遊業人士則形容，今年當地旅遊市場出現「斷崖式」下滑，令業界措手不及。

甘肅敦煌一位導遊在鳴沙山月牙泉景區拍攝影片感嘆：「今天是7月10日，帶遊客來到鳴沙山月牙泉，大家看一下。今年暑假怎麼辦呀？沒有遊客，駱駝也都可以休息了，對它來說是個好事啊。」

湖南張家界一位導遊7月19日發布影片表示，上午8點多景區內仍只有零星幾名遊客，與往年旺季人潮形成鮮明對比。

此外，海南三亞、江西景德鎮、甘肅張掖等熱門旅遊城市，也有酒店、商戶及導遊反映，今年暑假生意遠低於預期。有景德鎮店主甚至表示，7月份可能「血本無歸」。

不少旅遊業人士指出，即使部分景區仍有一定客流，遊客的消費方式也出現明顯改變，更多人選擇低預算的「窮游」，住宿、餐飲等消費大幅縮水，使不少旅遊企業陷入「有人流、沒收入」的困境。

有博主也發現，今年暑假社交平台討論旅遊的人明顯減少，街頭人流甚至比平日還少。

有知情人士分析，今年不少大學生沒有像往年一樣返鄉或出遊，一方面是畢業生提前找工作，另一方面，不少低年級學生和高中生也趁暑假外出打工，以減輕家庭負擔。