通常来说，中国暑期是旅游市场最热闹的时节，但今年却与往年不同。今年不少景区不见往日热闹，一反常态地出现游客减少、酒店空置、导游接不到团等情况。

7月30，广西阳朔一位民宿老板日称，“今年的旅游业难搞，我的酒店20间房，客户只住了两间，来的游客太少了，路上都没多少车子。7月是旺季，去年是一房难求，今年是冷冷清清。有两个原因，一是雨太多，二是股票市场低迷，经济不好。”

西藏墨脱县一位民宿经营者也表示，今年民宿生意普遍亏损。

他说：“现在做民宿都是亏的。今年的价格是去年的一半，标间暑假200多，淡季就150元左右，游客没有以前多了。”

不仅如此，景区第一线从业人员也有同样的看法。

杭州西湖一名讲解员表示，今年游客数量明显下降。“去年西湖这边人多，今年人也少了，现在坐船都不用排队，出租车司机都和我说今年人少了很多，东站以前是人等车，现在是车等人了。游客少我们挣得就会少。现在游客主要集中在上午11点之前，和下午3点以后。”

温州雁荡山一位导游则说，今年7月初就感觉游客减少，原本期待暑假中旬有所改善，但直到月底仍十分冷清。

他表示：“游客和去年没法比。7月初就感觉少，以为到中旬可能会好，但是没有，现在7月底还是这样，景区没人。昨天只接待了两位游客。”

湖南一位旅游爱好者认为，今年最大的问题还是民众消费能力下降。

他表示，前不久前往贵州梵净山旅游，景区十分冷清，“和去年比差远了”。他还透露，不少喜欢旅游的朋友今年干脆放弃出游，“主要是没钱”。

除了接受媒体采访，不少旅游从业者近期也在社交平台发布影片，感叹今年暑假市场异常低迷。

一位北京导游在天安门广场拍片表示，今年北京旅游市场是近十年来最惨淡的一年。

他说，自己和从业十多年的同行交流后，大家都有相同感受，“游客出行确实有压力，我们做文旅的也非常地煎熬，各行各业都是太不容易了。”

北京一从业多年的导游称，今年的旅游，是近10年来最惨淡的一年。有网友评论称，好好珍惜当下吧，这很可能是未来10年最好的一年。 pic.twitter.com/J58E3zyz5J

— 作家崔成浩 (@cuichenghao) July 22, 2026

新疆一位旅游业人士则形容，今年当地旅游市场出现“断崖式”下滑，令业界措手不及。

甘肃敦煌一位导游在鸣沙山月牙泉景区拍摄影片感叹：“今天是7月10日，带游客来到鸣沙山月牙泉，大家看一下。今年暑假怎么办呀？没有游客，骆驼也都可以休息了，对它来说是个好事啊。”

湖南张家界一位导游7月19日发布影片表示，上午8点多景区内仍只有零星几名游客，与往年旺季人潮形成鲜明对比。

此外，海南三亚、江西景德镇、甘肃张掖等热门旅游城市，也有酒店、商户及导游反映，今年暑假生意远低于预期。有景德镇店主甚至表示，7月份可能“血本无归”。

不少旅游业人士指出，即使部分景区仍有一定客流，游客的消费方式也出现明显改变，更多人选择低预算的“穷游”，住宿、餐饮等消费大幅缩水，使不少旅游企业陷入“有人流、没收入”的困境。

有博主也发现，今年暑假社交平台讨论旅游的人明显减少，街头人流甚至比平日还少。

有知情人士分析，今年不少大学生没有像往年一样返乡或出游，一方面是毕业生提前找工作，另一方面，不少低年级学生和高中生也趁暑假外出打工，以减轻家庭负担。