小米高端化，需要「改變」雷軍講故事的方式。
這已經是雷軍的第六次個人年度演講，味道還是熟悉的「預製」味：場面依然宏大，流量還是磅礴，故事依舊煽情，雷總的眼角還能隱約看到淚光。
整個演講的敘事基調還是這樣：
經歷過至暗時刻，做過艱難的決定，但最終我們成功了，贏了。我們還要花很多錢做研發，回擊外界對小米的質疑。儘管被黑得很慘，但我們還是要做對標蘋果，這件「漫長且痛苦的事情」。
簡單說就是，我和小米都太難了，但我們努力了，也挺過來了。你們努力，也一樣可以很成功。
可能因為財報好看，小米也躍升到萬億市值高度，雷軍今年還多增加了一「味」情緒。他說，在很多人眼裡，小米已經非常非常成功。但是在他內心卻充滿難以言說的焦慮。
「難以言說的焦慮」，這幾個字被做成碩大的海報，放在主舞台的背屏上，十分醒目。
在前期造勢時，雷軍「真誠」到略顯卑微的說，每次演講，自己都非常緊張，擔心故事講得不好，擔心大家覺得沒意思。這一次和以前一樣，特別的緊張。
他還自問自答，演講不是長項，但為什麼要堅持呢？是因為他希望深入地做一次溝通，讓大家了解小米。雷軍也說過，只要大家願意聽，可以一直講下去。
這個「大家」肯定是篩選過的，願不願意聽，結果不重要，絲毫不影響雷軍按照自己的節奏對外「瘋狂」輸出。
這個節奏，「大家」摸得透透的，也將其模塊化：上半場「憶苦思甜」，在遲緩的背景音樂、樸素但精雕過的話術以及職業的語調，營造出和大家交朋友的氛圍，讓「大家」共情他和小米以及小夥伴們的故事。
下半場就是「包餃子」，皮用了幾層功夫，餡兒花了多少心思，對標行業最好的企業，為大家端上一盤「小米」味兒的餃子。
有網友編了段子，雷軍有一個非常牛的技能，就是把一件平平無奇，或者並沒有那麼厲害的東西用數字、百分比或者其他的形容詞給描述成超級無敵厲害。
甚至，他的PPT和王家衛的電影有異曲同工之妙，就像梁朝偉版的葉問，玄妙到不真實。
還有一個段子是對比雷軍講述煮麵異同的例子，這是「小駝發布會」式的調侃，小米法務可能還沒有「清剿乾淨」，搜一搜，網上還有。
對小米來說，雷軍的講的故事，是企業的來時路，也是個人的來時路，但未免太苦情了一些。最後，其成長底色就像另外一位東北女演員，成為這個賽道的「贏家」，她叫：閆學晶。
雷軍說，除了焦慮，更讓自己疲憊的是網上充斥著各種質疑、批評，甚至是攻擊，「說實話啊，我覺得不少人對小米真的不夠了解，他們對我們有很多固有的偏見。所以網上經常會看到很多話讓你很生氣。比如說，小米就是一家組裝廠，沒啥技術，只會營銷，肯定走不遠等等。」
按說，小米是自己口中的最年輕的世界五百強，雷軍是年少成名的頂流「霸道總裁」，不能在風口時就說豬都會飛，水逆時就罵小米只會被黑，發牢騷一樣的吐槽吧？
成熟的世界級企業，哪一家不是在風浪中逆水行舟？中國硬核科技企業，也應該更少一點「苦情」和雞湯。
極致的誠懇，是一種示弱，也可能是一種虛偽，還可能是一種情緒「綁架」。
例如，雷軍在演講開始前說，「造車的同時，重啟晶元。同時供兩個孩子上大學，哪來的勇氣？」
這還是一句「訴苦」，也夾帶著功成的傲嬌。
但這句話應該還有下半句，這個勇氣是誰給的？這個誰，可能是他自己，可能是小米團隊，也可能是小米用戶，或者是一些不能說的便利。
但無論是「誰」，都值得一句：謝謝。雷軍沒有說出來，「大家」消化的也只有他的苦情。
和前五年相比，還有多少人吃這一套？沒人統計過。
但熱搜霸榜、金句滿天下以及口碑兩極分化的熱鬧，還是無人能出其左右。劉強東那句，「不要和雷軍比營銷」的含金量急劇上升。
雷軍很努力了，是多數人眼中的勞模，也沒有緋聞。但數年來，都在重複一個模塊化的故事，聽眾們也忍不住給他冠上一個新的稱呼：累總。
他看到這個稱號，可能又會很生氣。但與這兩個質疑相比，他需要穩定一下情緒：
一是，投入那麼大，自研玄戒晶元很難，但造出來了，也非常厲害，為什麼不用在自家的旗艦手機上。通常情況下，高端化和可控的自研是密切關聯的。這個賬，小米是怎麼算的？
另外一個是，雷軍回顧了小米汽車造車歷程，稱「造車過程中遇到的困難非常多」。但整個演講過程中，他對汽車安全隻字未提：既未回應過往爭議，也未針對近期召回事件作出進一步回應。
在過去，這套劇本無往不利。但這一次，為什麼感覺「不對味」了？
他的年度演講結束後，資本市場也不怎麼買賬。小米股價在9月26日，跌了8個點。還有更多人開始學會拿著放大鏡，找小米宣傳海報角落裡的小字。
接下來，改名和錨定對標蘋果的小米17系列還會賣得很好，小米汽車還會在流量助推下打破新的記錄，小米的商業版圖還會有新的擴張。
但雷軍為小米高端化吶喊的年度演講，可能只有兩個選擇：「改變」敘事方式繼續講下去，或者今年就是拐點，是他的最後一次年度演講。
這個選擇很關鍵，小米的高端化，不能只靠著情緒以及踩著別人走過的路上升。雷軍需要再做一個艱難的決定：帶領小米走入無人區，切實錘鍊出品牌力、產品力和技術力。
目前，在這一點上，小米的新業務很多，聲音很大，但小米的新故事還是很蒼白。
不如就好好告個別吧，希望雷總不要那麼苦，不要那麼的焦慮，不要真的成了「累總」。即便成為最後一次年度演講，損失的也只是他在舞台上solo時的聚光燈。相比為他搖旗吶喊的，這不算什麼。
