卡地亞年內關5店 瑞士母公司坦言高估大陸市場
2026 年 6 月 4 日
8月15日，瑞士手錶品牌斯沃琪（Swatch）因為一張「眯眯眼」的廣告宣傳圖引發軒然大波。圖片中，一位亞裔男模雙手向上提拉眼角，擺出一幅誇張的「眯眯眼」造型，被中國消費者認為這是在歧視亞裔，甚至是華裔。這一事件在網上迅速發酵，引發抗議浪潮，迫使斯沃琪在全球範圍內刪除相關圖片並公開致歉。 8月16日，斯沃琪集團通過官方微博發布聲明稱，公司「注意到近期對於Swatch ESSENTIALS系列圖片中模特形象的關注」，現在「已於第一時間在全球範圍內刪除所有相關資料」。公司對由此造成的「冒犯和困擾」深表歉意。 值得注意的是，這不是大陸民眾第一次對「眯眯眼」做出反彈，在斯沃琪之前，已有多個知名品牌因類似事件陷入爭議。 2019年，中國食品電商企業「三隻松鼠」發布廣告，圖上的女主角也是一副「眯眯眼」。2年後，這條廣告突然被翻出，短短數天，關於辱華的言論充斥網路，「三隻松鼠」和模特本人備受質疑和批評。 除此之外，攝影師陳漫為迪奧拍攝的照片、電影《雄獅少年》的角色造型等，也因「眯眯眼」陷入辱華爭論。 對於網友們的「反對」，當局似乎樂見其成。官媒《人民日報》發表評論指出，「必須警惕並反擊西方對我們的醜化和污衊」。 共青團也在官方微信中稱，「中國人眼睛的形狀一直是華裔群體被壓迫的一種表現，這點美國尤甚」。 對此，原首都師範大學教授李元華稱，中共善於利用「辱華」之類的言論來煽動狂熱民族情緒。當局之所以這樣做，一是藉機營造自己受民眾擁護的假象；二是希望以此來敲打在中國經營的外商或藝人，迫使他們屈服於中共。 據《第一財經》報導，近年中國經濟下滑，斯沃琪集團在中國的業績也大幅下降。斯沃琪集團2025年上半財年報告顯示，與去年相比，公司凈利潤暴跌88%，僅有1700萬瑞士法郎。斯沃琪集團在報告中指出，業績的下滑「完全歸咎於包括港澳在內的中國市場」。 這次「眯眯眼」的廣告風波，無疑讓斯沃琪集團本已不佳的中國市場表現雪上加霜。雖然斯沃琪集團刪除廣告並致歉，但對旗下「浪琴、天梭、歐米茄、雷達」表等知名品牌的影響，還需要進一步觀察。
說三隻松鼠」辱華「，打死我也想不出來他們的動機是什麼。 要知道，三隻松鼠本來就是國產品牌，自己辱自己，吃飽了撐的？ 「三隻松鼠」的酸辣粉廣告。（網路圖片） 這就像有人說我：「歐陽干，你竟敢說寫公眾號的沒有一個好人？」 卧槽，天地良心，你們覺得我會這樣變著法的罵自己嗎？不用想，如果有人說這是我說的，那肯定是在給我潑髒水。 為什麼要潑髒水？壞唄，閑唄。 你們說她眼睛小，是辱華，這位模特日前作出回應了：「我眼睛小就不配做中國人嗎？」 網路圖片 要這麼說，辱華辱的最狠的，恐怕是三國時期的關二爺。 關羽（圖：網路） 連帶一眾歷史課本上的插圖，無論是帝王將相，還是才子佳人，都充斥著濃濃的「辱華」風。 網路圖片 網路圖片 三隻松鼠不是第一個躺槍的，在他之前，動畫《雄獅少年》就已經被噴辱華了。這麼一部弘揚國粹，紮根現實的勵志題材電影，也能扣上「辱華」的帽子，真的是，無法不讓人聯想到那十年浩劫中荒誕的一幕幕。 網路圖片 網路圖片 扣帽子，潑髒水，各種誅心之論，還洋洋自得於自己拿到了什麼把柄。拜託，人家是那意思嗎？人家有那想法嗎？只不過眼睛小了點，感覺就犯了彌天大罪一樣。亞洲人為什麼眼睛小，那是地理原因造成的，那是千萬年演化的結果，怎麼到這就成「辱華」了？ 我就想知道，那些噴三隻松鼠和雄獅少年的「愛國者」們，回到家看到自己的爹媽也是小眼睛，會不會立刻勃然大怒，把爹媽送進整形醫院來一刀？ 別不信，「抓反賊」、「揪斗之風」，可是跟親人都要劃清界限的，舉報親爹親娘的也不少見。這樣下去只有一個結果，那就是人人自危。因為你根本不知道自己哪天可能就「辱華」了，即使你毫無這個想法。 還有些噴子狡辯：反對的不是小眼睛，而是反對刻意用這種「西方對中國的刻板貶低印象」來做宣傳，這就更扯淡了。我們不是堅決不走西方那一套嗎，西方人什麼價值觀審美觀，關我們屁事？ 網友評論 西方人認為東方人都是眯眯眼，我們就拒絕小眼睛，那西方人還覺得「傅滿洲」身材高大呢，我們是不是得用一群侏儒來做廣告才行？西方人印象中的「傅滿洲」智商極高，通曉現代科技，那我們是不是得找一群弱智來做廣告才對？ 要不然，豈不是著了西方人的道？豈不是辱華？ 我求求你們了，說話之前真的先過過腦子，別拎把U型鎖就到處亂砸。就這種定罪模式，跟義和團看到人家裡有兩根火柴，就說人「數典忘祖、崇洋媚外」，然後殺人全家的暴行有什麼區別？ 中國人早就站起來了，所以咱們能不能別那麼自卑？你看看電影《葉問》，日本人在裡面都被打成狗了，但《葉問》在日本上映沒有一點問題，票房還不錯，也沒聽他們說這片子「辱日」，但反過來你試試？電影院都得被這幫中國觀眾砸嘍。 三隻松鼠是個國產品牌，雄獅少年在弘揚國粹，你爹媽眼睛再小，也是生你養你的。你說他們辱華，你不是蠢就是壞，要不就是閑的蛋疼。 那到底什麼才是辱華？ 真正的辱華，是包養一百個情婦，還把她們安置在同一個小區里； 真正的辱華，是家裡存放著數以噸計的現金，因為花不出去都長毛髮霉； 真正的辱華，是把看不順眼的人，隨便就能送進精神病院； 真正的辱華，是在零下2度的寒冬，用高壓水槍驅趕擺攤的小販； 真正的辱華，是「我有一百種方法刑事你兒子」，「別忘了你們家還有兩個小孫子，肚子里還有一個」； …… 你們猜，敢對三隻松鼠和雄獅少年破口大罵的人，敢罵這些人嗎？ 辱華的底線越來越低了，無恥的底線也越來越低了。 （全文轉自微信公眾號歐陽乾的小宇宙）
中國大陸社交平台近期掀起「眯眯眼辱華」風波，相關話題頻頻登上微博熱搜榜單，多條帖子的閱讀量累計高達上億。2022年北京冬奧會即將在2月登場，中國外交部發言人趙立堅認證微博賬號近日發出十二生肖迎冬奧的宣傳動畫，有網友發現動畫人物擁有單眼皮小眼睛，令網友直呼：「趙立堅辱華了！」 距離北京冬奧會只有幾周時間，趙立堅於12月30日在微博上發布了一段有關十二生肖迎冬奧的宣傳動畫，動畫人物是小眼睛，令不少網友與近期的「眯眯眼辱華」風波聯繫到一起。 ??? pic.twitter.com/p00sZlcm52 — 沼_ (@mendokusai8964) January 1, 2022 不少網友留言炮轟冬奧宣傳動畫：「這還不是眯眯眼？什麼是小眼睛什麼是眯眯眼，我們分得清楚?」 「笑死了，這個往上斜的小眼睛換個人發絕對辱了。還擱著『傳統’『別擴大化’，真就官民不同。」 「只許州官放火，不許百姓點燈。」 此前，中國零食品牌「三隻松鼠」在2019年的一組酸辣粉廣告被扒出，廣告中的模特眼睛細小且眼角上揚，被批「刻意醜化中國人」，「辱華」等，相關話題登上熱搜。在輿論的壓力下，「三隻松鼠」將廣告撤下，並向大眾致歉，同時解釋說模特的妝容是「基於其個人特徵打造，無刻意醜化。」 涉事模特則在微博賬戶「菜娘娘」則發文為自己辯護：「眼睛，確實就是長成這個樣子，因為我的性格，和表演風格被選中做這個廣告模特。也沒有故意要去營造什麼辱華形象。」她還質問道，「我眼睛小就不配做中國人了？」 綜合大陸媒體報道，「三隻松鼠」廣告風波發酵後，「三隻松鼠」的博主在淘寶直播期間遭到部分人的辱罵，造成直播一度中斷。 除了公司遭到影響之外，許多網友也不認可模特本人的回應。擁有3.2萬粉絲的互聯網科技博主「Creamy焦」翻出模特「菜娘娘」抖音平台上的短視頻，其中包含拉眼角等畫面，並配文稱，模特是「跳出來吃流量……智力比顏值低」，並用髒話辱罵模特。其後，菜娘娘」告訴陸媒，用手拉住眼角上滑「只是一個舞蹈動作」，截圖者「完全就是在扭曲事實」。 「三隻松鼠」廣告照片女模特事件持續發酵，中國女模特雎曉雯為法國蘭蔻拍攝的香水廣告也因此遭到小粉紅攻擊，被批「刻意醜化中國人」、「辱華」。而之前爆發的國產動畫片《雄獅少年》中人物妝容設計風波，以及時尚品牌迪奧的攝影作品被質疑醜化亞裔女性等，再次被網友搬上檯面討論，一場關於眼睛大小的討論愈演愈烈。 據BBC報道，香港浸會大學傳理與影視學院新聞系副系主任閭丘露薇說，「將眯眯眼和西方刻板印象結合在一起非常牽強。如果看好萊塢，亞裔演員的形象這些年來一直是多元的，就看現在，有眯眯眼的，也有大眼睛的。」 閭丘露薇補充說，「外貌並不是關注重點，因為公開討論女性外貌，本身被視為歧視，甚至是性騷擾行為。而這一點，在中國的公共領域，依然是肆無忌憚，顯示出對女性缺乏尊重。至於將眯眯眼和辱華聯繫在一起，更是反映出民族主義進入了自我製造敵人的階段。」 閭丘露薇強調：「為何這些聲音會如此肆無忌憚，亂找敵人，品牌為何要道歉，反應出現在的環境，官方是縱容和默許這些行為的，從而形成不成文的共識：只要被指責辱華，是無法辯解的，只要形成輿論熱點，被指責的一方是無法申辯的。」
一見短袖子，立刻想到 X 交；一見眯眯眼，就想到乳華。 三隻松鼠2019年拍攝的一組廣告照片，被一些「有心人」翻將出來，直斥其「醜化國人」、「崇洋媚外」——為愛國扒墳考古，我愛國青年威武。 但愛國這事不能雙標，你不能只針對三隻松鼠、《雄獅少年》的眯眯眼，而不問其他品牌的眯眯眼。 今年8月31日，時尚芭莎曾發布一套創拍，主角是榮耀50 HONOR Code，看看模特這些眯眯眼照片，是不是妥妥的乳華？ 網路圖片 榮耀雖說有著華為基因，咱也不能因此而不敢沖它，讓它在崇洋媚外的道路上越走越遠，最終走到我們的對立面。 當然，讓大家去沖榮耀，不過是戲言而已。 孟老夫子曾經曰過：夫人必自侮，然後人侮之。 翻譯過來就是：玻璃心碎裂的程度，與純度成正比。 又有好事者扒出，三隻松鼠模特菜娘娘的黑歷史來，指出其在以前的舞蹈中，有拉眼角與豎中指的動作。 這個我不想再多說，只說一個故事。 1971年越戰還未結束之時，民間反戰的呼聲越來越高。有個叫科恩的青年因為反對徵兵，穿著一件印有「Fuck the Draft」（去他媽的徵兵）字樣的夾克衫，在洛杉磯法院的走廊里晃蕩了一圈，一審被判有罪，案子上訴到美國最高法院。 2月22日，該案開庭，九位大法官展開辯論，他們的意見分歧很大，但最終以5：4的結果，推翻了科恩的有罪判決。 法庭意見是這樣寫的：「一個人的粗話，卻有可能是另一個人的抒情詩。在這個擁有眾多人口和高度分化的社會，這不失為一劑良藥。時常充斥著刺耳雜音的社會氛圍，並不意味著軟弱，它恰恰是力量的體現。」 在越戰如火如荼的時候，這個青年敢於穿著「Fuck the Draft」的夾克衫，這要放在我國，早就被打成現行反革命了。 還有「東亞病夫」這個詞，一直被認為是西方列強強加給我們的蔑稱，用以諷刺國人羸弱的軀體。 其實，最早發明這個詞的恰恰是中國人，被譽為「睜眼看世界的第一人」——嚴復。 1895年，時值甲午慘敗，嚴復在天津《直報》發表題為《原強》的文章，寫道：「蓋一國之事，同於人身。今夫人身，逸則弱，勞則強者，固常理也。然使病夫焉，日從事於超距贏越之間，以是求強，則有速其死而已矣。今之中國，非猶是病夫耶？」 進口紅酒，原產葡萄牙，品質有保障，一箱六瓶288元，點擊上圖購買 嚴復之後，大批知識分子覺醒，開始批判傳統文化中的弊病。1905年，小說家曾樸在寫作《孽海花》一書時，用的筆名就是「東亞病夫」。 1896年10月17日，英國人在上海創辦的《字林西報》登載了一篇文章，沿用了嚴復的說法（嚴復曾在英國皇家海軍學院留學，與英國人交往甚多），文中一句話被梁啟超翻譯為「夫中國——東方病夫也，其麻木不仁久矣。」 「東方病夫」的本意，是諷刺清末民眾思想上的麻木、愚昧，而非生理層面的弱小，這與梁啟超後來所作《少年中國說》一脈相承，無非是想喚醒民眾的覺醒。 華人社會對「東亞病夫」的主要印象，來自李小龍1972年的電影《精武門》，那個在日本武道館踢爛「東亞病夫」牌匾的經典畫面。 同樣以訛傳訛的還有「華人與狗不得入內」，沒有實物和照片證據表明，租界公園立過這樣的木牌。 網路圖片 1885年，工部局制定的上海（公共）租界公園遊覽規則（1928年廢除禁止華人入園的規定）： 一，腳踏車及犬不準入內； 二，小孩之坐車應在旁邊小路上推行； 三，禁止採花捉鳥巢以及損害花草樹木，凡小孩之父母及佣婦等理應格外小心，以免此等情事； 四，不準入奏樂之處； 五，除西人之傭僕外，華人一概不準入內； 六，小孩無西人同伴則不準入內花園。 真正與狗並列的是腳踏車，當時為了激起對抗列強的民族情緒，有人就把第一條與第五條連在一起，於是就變成了「華人與狗不得入內」。你不能說這麼做是錯的，以當時的語境來說，這樣做一點毛病也沒有。 其實，華人（普通百姓）不得入內的，何止外灘公園，紫禁城進得去嗎？衙門沒錢進得去嗎？ 無論是「東亞病夫」還是「華人與狗不得入內」，都是為了喚醒沉睡的民眾，其目標都是指向懦弱無能的清政府，嚴復、梁啟超這些人不愛國嗎？ 時至今日，我們應該做的是自強不息，而非四處碰瓷，拿著放大鏡看世界，自取其辱。所謂——世上原本沒有乳華，自取其乳的人多了，才處處皆乳。 身體病了，可以通過鍛煉強健其體魄；腦子病了，那就要多讀書嘍。 （全文轉自微信公眾號暗黑忍法帖）
中國零食品牌「三隻松鼠」廣告照片女模特事件持續發酵，中國女模特雎曉雯為法國蘭蔻拍攝的香水廣告也遭到小粉紅攻擊，被批「刻意醜化中國人」、「辱華」，一場關於眼睛大小的討論愈演愈烈，但也有不少網友力挺小眼睛模特：「大可不必人身攻擊啊，難道單眼皮還不能當模特了？」 12月26日，微博網友「Hey是SuSu啊」發帖文說，「雎曉雯新廣告圖也被沖了 。」 雎曉雯近期為法國蘭蔻品牌香水拍攝了廣告宣傳照，照片里的雎曉雯只是對著鏡頭舉起香水，擺了幾個基本的POSS，也沒有什麼出格的動作，沒想到留言區有不少網友對雎曉雯進行「相貌攻擊」：「你自己看看這好看嗎？！」、「這就是西方人喜歡的眯眯眼類型嗎？」、「怎麼廣告拍的都是這種類型的？」、「西方又拍這種眯眯眼的廣告嗎？」、「這種審美是不是對亞洲太刻板印象了…大街上有幾個人是這樣的妝容？」 還有網友認為這是在辱華：「這眼睛，你不說我以為是某李姓藝人，沒有黑的意思，他很有才華，但這個畫報。確定不是迎合西方對亞裔的歧視？」 「感覺國外這些品牌在中國找的模特為什麼都是眯眯眼，就像打著擦邊球地侮辱嘲笑。這是在給中國消費者做廣告，明明這樣的長相不是中國大眾普遍接受的審美。」 中國女模特雎曉雯為法國蘭蔻拍攝的香水廣告也遭到小粉紅攻擊，被批「刻意醜化中國人」、「辱華」。（圖片來源：微博） 不過，也有不少網友認為聲稱辱華的人太過火： 「西方沒辱她，國內倒是開始辱了。」 「有些網友的雙商（智商和情商）都處於未開化的狀態。」 「雎曉雯模特圖有毛病嗎？現在網友是直接定義出辱華長相了嗎？」 「果然雎曉雯被沖了……哈哈哈哈哈哈，再這麼搞下去小眼睛吊眼角真要被開除國籍呢無語……」 「大可不必人身攻擊啊，人家天生就長這樣，難道單眼皮還不能當模特了？」 「自己國人辱罵自己國人，然後說是外國人辱華、種族歧視，也不知道到底是誰沒有好好照鏡子，自己那長相有什麼資格評論這些又美又有能力的模特。」 「這兩天雎曉雯和另一模特被一幫衛兵網暴和外貌羞辱的事兒真是瘋了。」 「中國女性連容貌都要被政治化，這樣活著太累了吧。」 「還有那種自欺欺人發問『身邊誰長這樣？’請你先站在公交和地鐵里，把成天埋在手機世界裡的臉抬起來，好好看看擁擠的通勤人群，尤其是男性（因為大多男生沒有外貌內卷到去割雙眼皮開眼角化妝的地步），再想想很多沒整過容或不化妝的單眼皮男明星男大V長什麼樣（絕對沒有貶義），那不就是很多我們的同事朋友兄弟爸爸叔叔的長相嗎？身邊誰不長這樣？你們也去拿辱華攻擊過嗎？ 」 中國小粉紅日前扒出中國零食品牌「三隻松鼠」在2019年的一組酸辣粉廣告，因模特眯著眼睛，被批「刻意醜化中國人」，「辱華」等，相關話題登上熱搜。在輿論的壓力下，「三隻松鼠」將廣告撤下，並發文解釋。涉事模特則在微博賬戶「菜娘娘」發文質疑：「眼睛太小不配當中國人？」 「三隻松鼠」的酸辣粉廣告。（網路圖片） 此事又讓網友想起此前爆發的「陳漫」海報風波。之前，中國知名攝影師陳漫為國際時尚品牌迪奧（Dior）拍攝宣傳照，結果模特兒的容貌裝束被網友批評「有如喪屍」、是醜化中國人、辱華。 對此，台灣攝影評論家蕭永盛告訴自由亞洲電台，中國目前的氛圍有如熱戰前的暖身狀態，目標愈大者愈會成為網民肆無忌憚「掃射」的對象。 據報道，旅美中國時事評論員陳破空也感嘆：「改革開放時代、上個世紀八十年代、九十年代，像這些事情根本就不存在，網路上百家爭鳴、百花齊放，不同的現象也沒有人去注意。但是到習近平時代，就要到處抓這種現象，上綱上線，動不動就提高到什麼愛國、辱華來看這種事情，放大鏡看事情，這就是文革。」
