AI 泛濫之際 澳前首席科學家開創「真人認證平台」
2026 年 6 月 4 日
法國奢侈品集團路威酩軒（LVMH）旗下的全球高端美妝零售商絲芙蘭（Sephora）8月21日宣布在中國裁員約120人，主要是精簡中國總部的職位。 路透社報導，絲芙蘭出售的產品基本為高端的香水和化妝品，在中國約有4,000名員工，在100多座城市開設約350家商店，也在線上販售產品。 絲芙蘭在聲明中表示，這次裁員影響的員工數低於3％，相當於不到120個工作機會，裁員行動是為了應對充滿挑戰的市場環境，以確保公司在中國的未來增長，以及具備長期永續增長的能力。 中國的高失業率和房地產市場疲軟打擊消費者信心，主要的化妝品公司近期都警告，它們在中國的銷售將受到重大影響。 報導說，絲芙蘭是路威酩軒旗下在其他市場快速發展但中國業績不如意的業務之一。在中國，有相當一部分的美妝產品是消費者在電商平台購買的。 絲芙蘭在中國裁員，是繼LVMH和迪奧（DIOR）宣布中國市場營收不利後，LVMH旗下的又一個品牌宣布在中國市場的不利消息。 彭博社報導，根據護膚品製造商、持有該品牌中國業務19％股份的上海家化聯合股份有限公司的年度報告，絲芙蘭2022年和2023年合計虧損約3.3億元人民幣。 中國本土廉價品牌的競爭日趨激烈。中國官媒報導，中國化妝品製造商去年佔了中國約50%的市場份額，首次超過海外品牌。 絲芙蘭2005年進入中國市場。對於一個非平價價格的品牌來說，與中國本地品牌以及阿里巴巴和天貓上隨處可見的廉價品競爭，一直是絲芙蘭的艱巨挑戰。 外國化妝品除了絲芙蘭，歐萊雅（L』Oréal）和雅詩蘭黛（Estée Lauder）此前也表示，中國市場需求疲軟，尤其是對較昂貴的高端產品需求疲軟，影響公司業務。 雅詩蘭黛8月19日發布的年度展望指，「主要受中國大陸和亞洲旅遊零售業務的影響」，營收預期將低於預期。
美國化妝品巨頭Revlon在周四（16日）的一份聲明中確認，它已在前一天申請了破產保護，並表示公司預計將獲得5.75億美元的債務人持有破產資產（DIP）融資，以幫助支持其日常運營。 據彭博社報導，而法庭文件顯示，該公司債務總額被列為37億美元，其中包括2024年到期的6.25%的優先票據。此外，該公司還有10筆未償還貸款，總額約為26億美元，並將在未來三年內到期。 《美國聯邦破產法典》第11章備案允許公司在制定符合債權人最佳利益的重組計劃時繼續經營。 該公司由億萬富翁羅恩‧佩雷爾曼（Ron Perelman）旗下的MacAndrews&Forbes公司擁有，截至4月底的資產總額為23億美元。 Revlon總裁兼首席執行官黛布拉‧佩雷爾曼（Debra Perelman）說：「這項（破產）申請將使Revlon能夠繼續向我們的消費者提供其標誌性的產品，同時為我們的未來發展提供更清晰的路徑。」 Revlon至今已有90年歷史，由查爾斯（Charles）和約瑟夫‧雷夫森（Joseph Revson）兄弟以及查爾斯‧拉赫曼（Charles Lachman）於1932年創建。1940年開發了完整的美甲系列，並添加了口紅，隨後成為美國第二大化妝品生產商，主要經營彩妝、護膚品、美容工具、美髮產品、香水等。後來該公司在1985年出售給MacAndrews&Forbes，於1996年上市。
多家國際知化妝品公司連續在中國敗北，據傳，包括愛茉莉太平洋、花王集團、歐萊雅、資生堂、聯合利華、雅詩蘭黛旗下的彩妝品牌都陸續傳出撤店退出中國市場，其中，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妝品品牌悅詩風吟（innisfree）則是從中國「大撤店」，將從800多家關閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。 綜合中媒報導，愛茉莉太平洋相關負責人已經證實這項訊息，並表示，集團正對悅詩風吟品牌進行渠道優化，未來在中國市場將著重在中高端及線上領域。 據了解，悅詩風吟的定位是20~26歲的學生和年輕女性可以使用的平價護膚彩妝。在中國從2014年起以每年新開100家門店的速度進入中國二三線城市，巔峰時期在中國擁有超過800家門店。不過，從2019年已經開始虧損，當年關閉約40家門店，2020年再關閉了至少90家店。 愛茉莉太平洋旗下彩妝品牌愛麗小屋（Etude House），在2021年3月就已經徹底關閉了中國市場所有的實體店面，轉為線上經營，而早期，愛麗小屋巔峰時期也曾在北京、上海、廣州、武漢等25個一二線城市開設了58家品牌直營店。 據報導，不止韓國彩妝在中國挫敗，幾乎所有外資化妝品企業在中國受到了一定程度的挫敗。 中國最大的日本葯妝店可開嘉來（CocokaraFine），店內店內的產品覆蓋日本眾多一線品牌，且不乏高端產品；是中國最大的日本葯妝店，在2021年12月傳將關店並退出中國市場；日本的花王集團旗下彩妝品牌KATE，也被傳將直接撤出中國市場。 不止韓日彩妝品牌撤退，包括世界日化巨頭歐萊雅、資生堂、聯合利華、雅詩蘭黛旗下的品牌都傳出撤店退市潮，另外，LVMH集團的彩妝品牌貝玲妃（Benefit）早在2021年4月就已經被傳在全國多座城市已經撤櫃，以後也將以絲芙蘭和品牌天貓官方線上店為主。
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