中国上妆难!多家国际彩妆品牌再传大撤店

多家国际知化妆品公司连续在中国败北,据传,包括爱茉莉太平洋、花王集团、欧莱雅、资生堂、联合利华、雅诗兰黛旗下的彩妆品牌都陆续传出撤店退出中国市场,其中,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋(Amorepacific Corporation)旗下化妆品品牌悦诗风吟(innisfree)则是从中国“大撤店”,将从800多家关闭到仅剩140家,撤店600多家,撤店率超80%。 

综合中媒报导,爱茉莉太平洋相关负责人已经证实这项讯息,并表示,集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化,未来在中国市场将著重在中高端及线上领域。 

据了解,悦诗风吟的定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。在中国从2014年起以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市,巅峰时期在中国拥有超过800家门店。不过,从2019年已经开始亏损,当年关闭约40家门店,2020年再关闭了至少90家店。 

爱茉莉太平洋旗下彩妆品牌爱丽小屋(Etude House),在2021年3月就已经彻底关闭了中国市场所有的实体店面,转为线上经营,而早期,爱丽小屋巅峰时期也曾在北京、上海、广州、武汉等25个一二线城市开设了58家品牌直营店。 

据报导,不止韩国彩妆在中国挫败,几乎所有外资化妆品企业在中国受到了一定程度的挫败。 

中国最大的日本药妆店可开嘉来(CocokaraFine),店内店内的产品覆盖日本众多一线品牌,且不乏高端产品;是中国最大的日本药妆店,在2021年12月传将关店并退出中国市场;日本的花王集团旗下彩妆品牌KATE,也被传将直接撤出中国市场。 

不止韩日彩妆品牌撤退,包括世界日化巨头欧莱雅、资生堂、联合利华、雅诗兰黛旗下的品牌都传出撤店退市潮,另外,LVMH集团的彩妆品牌贝玲妃(Benefit)早在2021年4月就已经被传在全国多座城市已经撤柜,以后也将以丝芙兰和品牌天猫官方线上店为主。

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