AI 泛滥之际 澳前首席科学家开创“真人认证平台”
2026 年 6 月 4 日
法国奢侈品集团路威酩轩（LVMH）旗下的全球高端美妆零售商丝芙兰（Sephora）8月21日宣布在中国裁员约120人，主要是精简中国总部的职位。 路透社报导，丝芙兰出售的产品基本为高端的香水和化妆品，在中国约有4,000名员工，在100多座城市开设约350家商店，也在线上贩售产品。 丝芙兰在声明中表示，这次裁员影响的员工数低于3％，相当于不到120个工作机会，裁员行动是为了应对充满挑战的市场环境，以确保公司在中国的未来增长，以及具备长期永续增长的能力。 中国的高失业率和房地产市场疲软打击消费者信心，主要的化妆品公司近期都警告，它们在中国的销售将受到重大影响。 报导说，丝芙兰是路威酩轩旗下在其他市场快速发展但中国业绩不如意的业务之一。在中国，有相当一部分的美妆产品是消费者在电商平台购买的。 丝芙兰在中国裁员，是继LVMH和迪奥（DIOR）宣布中国市场营收不利后，LVMH旗下的又一个品牌宣布在中国市场的不利消息。 彭博社报导，根据护肤品制造商、持有该品牌中国业务19％股份的上海家化联合股份有限公司的年度报告，丝芙兰2022年和2023年合计亏损约3.3亿元人民币。 中国本土廉价品牌的竞争日趋激烈。中国官媒报导，中国化妆品制造商去年占了中国约50%的市场份额，首次超过海外品牌。 丝芙兰2005年进入中国市场。对于一个非平价价格的品牌来说，与中国本地品牌以及阿里巴巴和天猫上随处可见的廉价品竞争，一直是丝芙兰的艰巨挑战。 外国化妆品除了丝芙兰，欧莱雅（L’Oréal）和雅诗兰黛（Estée Lauder）此前也表示，中国市场需求疲软，尤其是对较昂贵的高端产品需求疲软，影响公司业务。 雅诗兰黛8月19日发布的年度展望指，“主要受中国大陆和亚洲旅游零售业务的影响”，营收预期将低于预期。
美国化妆品巨头Revlon在周四（16日）的一份声明中确认，它已在前一天申请了破产保护，并表示公司预计将获得5.75亿美元的债务人持有破产资产（DIP）融资，以帮助支持其日常运营。 据彭博社报导，而法庭文件显示，该公司债务总额被列为37亿美元，其中包括2024年到期的6.25%的优先票据。此外，该公司还有10笔未偿还贷款，总额约为26亿美元，并将在未来三年内到期。 《美国联邦破产法典》第11章备案允许公司在制定符合债权人最佳利益的重组计划时继续经营。 该公司由亿万富翁罗恩‧佩雷尔曼（Ron Perelman）旗下的MacAndrews&Forbes公司拥有，截至4月底的资产总额为23亿美元。 Revlon总裁兼首席执行官黛布拉‧佩雷尔曼（Debra Perelman）说：“这项（破产）申请将使Revlon能够继续向我们的消费者提供其标志性的产品，同时为我们的未来发展提供更清晰的路径。” Revlon至今已有90年历史，由查尔斯（Charles）和约瑟夫‧雷夫森（Joseph Revson）兄弟以及查尔斯‧拉赫曼（Charles Lachman）于1932年创建。1940年开发了完整的美甲系列，并添加了口红，随后成为美国第二大化妆品生产商，主要经营彩妆、护肤品、美容工具、美发产品、香水等。后来该公司在1985年出售给MacAndrews&Forbes，于1996年上市。
多家国际知化妆品公司连续在中国败北，据传，包括爱茉莉太平洋、花王集团、欧莱雅、资生堂、联合利华、雅诗兰黛旗下的彩妆品牌都陆续传出撤店退出中国市场，其中，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妆品品牌悦诗风吟（innisfree）则是从中国“大撤店”，将从800多家关闭到仅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。 综合中媒报导，爱茉莉太平洋相关负责人已经证实这项讯息，并表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，未来在中国市场将著重在中高端及线上领域。 据了解，悦诗风吟的定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。在中国从2014年起以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市，巅峰时期在中国拥有超过800家门店。不过，从2019年已经开始亏损，当年关闭约40家门店，2020年再关闭了至少90家店。 爱茉莉太平洋旗下彩妆品牌爱丽小屋（Etude House），在2021年3月就已经彻底关闭了中国市场所有的实体店面，转为线上经营，而早期，爱丽小屋巅峰时期也曾在北京、上海、广州、武汉等25个一二线城市开设了58家品牌直营店。 据报导，不止韩国彩妆在中国挫败，几乎所有外资化妆品企业在中国受到了一定程度的挫败。 中国最大的日本药妆店可开嘉来（CocokaraFine），店内店内的产品覆盖日本众多一线品牌，且不乏高端产品；是中国最大的日本药妆店，在2021年12月传将关店并退出中国市场；日本的花王集团旗下彩妆品牌KATE，也被传将直接撤出中国市场。 不止韩日彩妆品牌撤退，包括世界日化巨头欧莱雅、资生堂、联合利华、雅诗兰黛旗下的品牌都传出撤店退市潮，另外，LVMH集团的彩妆品牌贝玲妃（Benefit）早在2021年4月就已经被传在全国多座城市已经撤柜，以后也将以丝芙兰和品牌天猫官方线上店为主。
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