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近日，國際品牌耐克（Nike）與宜家（IKEA）相繼調整中國市場布局。耐克宣布，將於明年起清退數千家中國線上經銷商，以集中官方銷售渠道；宜家則啟動進入中國近30年來最大規模的自持資產處置計劃，一次性掛牌出售8處商業物業。有分析認為，兩家國際品牌的最新動作，反映出中國消費市場競爭加劇、傳統商業模式面臨調整壓力。