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近日，国际品牌耐克（Nike）与宜家（IKEA）相继调整中国市场布局。耐克宣布，将于明年起清退数千家中国线上经销商，以集中官方销售渠道；宜家则启动进入中国近30年来最大规模的自持资产处置计划，一次性挂牌出售8处商业物业。有分析认为，两家国际品牌的最新动作，反映出中国消费市场竞争加剧、传统商业模式面临调整压力。