藍底白字為何平息不了胖貓風波？

網名「胖貓」的21歲郴州青年劉某，平常以遊戲代練為業，在與重慶人譚某結識一個多月後確定戀愛關係。異地戀一年有餘，胖貓搬到重慶，與譚某團聚。大半年後，即今年4月11日，胖貓在重慶疑似殉情跳橋，遺體於23日在江流中尋見。

近一個月來，圍繞胖貓自殺事件的爭議以性別對立為最高遵循，愈演愈烈。男性網友認為，胖貓是糟了譚某PUA才尋短見，譚某是善於感情勒索的」撈女「。女性網友狠狠反擊了這一觀點，勸姐妹遠離渣男，不然就連死了也不會被放過。

一名男性以弱者的姿態了解自個的生命，卻沒想到點燃了身後轟轟烈烈的性別之戰。這場戰火之所以演繹出複雜的規模，與胖貓姐姐替弟弟控訴的系列操作密不可分，也與眾多視頻博主火中取栗，不惜以虛假的角色扮演推波助瀾有關。

等到5月19日，重慶南岸區公安分局發布此事的「警情通報」，胖貓事件的輿論風波已經充分發酵，其標誌是：撈女敘事與渣男敘事的兩種對立視角已經固定，伴隨而來的兩個版本故事定型，男女陣營各自確定了此事的論述，為了捍衛立場彼此爭鋒。

@平安南岸 提供的調查報告相當詳盡，是一份相當少見、以事實說話的藍底白字。它還原了胖貓與譚某的交往時間線，摸清了兩人的經濟往來賬目，更關鍵是否定了胖貓被譚某PUA的揣測，認定胖貓姐姐購買平台流量、煽動輿論的事實。

然而，這份相當有分量的藍底白字出現在胖貓風波的輿論場，在壓制性別對立的喧譁上僅僅起效了5秒鐘，即刻被兩下的呼嘯噪音重新淹沒。這份藍底白字的命運，就像投向偌大金魚池的飼料，被迅雷不及掩耳之勢吞沒並遭到非議。

本文無意、也無力甄別胖貓事件中性別對立的情緒是非，只想說明一個顯而易見的事實：一份誠心製作的藍底白字是如何在輿情引導中走向失敗的？更有甚者，對立雙方都強調，這份藍底白字實際上佐證而不是推翻他們的立場，這又是如何成為可能的？

易言之，這份藍底白字堅持以事實為基礎、以法律為準繩，但落在這場爭戰的對戰雙方手裡，竟然成了他們「拋開事實」不談的立場支撐。這種詭異的局面不僅印證了當下輿論場中深重的性別對立，而且足見整個輿論製造機制已經病入膏肓。

很長時間以來，官方調查組或公安部門發布藍底白字的說明公告，成為當局平息輿情事件的殺手鐧。在體制內全面收縮對外信息發布端口的形勢下，藍底白字成為官方供應信息的唯一窗口。藍底白字的信息發布機制，既是體制的習慣，也成為它的依賴。

在相當長的時期內，藍底白字是應對社交媒體為基礎的輿論場的有效手段，原先的線下新聞發布機制也「進化」為藍底白字的線上發布。但越來越明顯的觀感是，藍底白字的發布機制越來越不適應當下的輿論環境，在引導之需下愈發力不從心。

在傳統的媒體環境下，輿論引導之所以能立竿見影，是因為機構媒體數量有限，在執行屬地管理與影響採編人員的情況下，幾乎可以毫不費力地引導輿論走向。但這種傳統的輿論引導模式，在日益成熟的流量時代，就像抽刀斷水的孩童一樣無助。

藍底白字的「出品人」——尤其以公安為主的職能部門——自認為可以像在傳統輿論化環境下占據制高點，然而，他們可能已經意識到一份份藍底白字，猶如投入汪洋之中的一頁紙片。就像胖貓自殺風波所示，藍底白字被爭議雙方撕碎得「屍骨無存」。

藍底白字的輿論引導機制之所以遭遇敗績，根本原因是宣傳網信部門習慣使用的傳統慣例手段，難以在社交輿論場複製。說得更直白一點，當傳統輿論場受制於編輯記者的人腦時，很容易控制，可一旦輿論源自平台算法，一切管理慣例都失效了。

胖貓自殺風波的輿論以現象級的規模，將抖快與微博這兩個不同等級的輿論場域鏈接起來。冷媒與熱媒同時發生作用。平台算法以輕鬆且嫻熟的分發機制，將性別對立之戰傳遞到最下沉的受眾群體，並利用這些群體的自發生產，將他們浸泡在輿論性腦感染中。

在這種情勢下，藍底白字哪怕出自強力部門，可在文本上依舊體現為一個極小規模的內容產品——而在核心算法所營造的輿論世界中，藍底白字這個被官方引以為傲的引導工具，不過像汪洋大海中的一滴水，它能起到的效果微乎其微。

傳統的統治術以控人為管理的起點與終點，輿論引導也少不得沿襲個中原理。然而算法驅動了數以億計的信息用戶，讓後者身上呈現出的輿論症狀，更像是算法的投影。這種情況下的藍底白字，無異於在和影子作戰，或者把虛妄當成果。

藍底白字所來自的現實世界，與算法製造的輿論世界，已經是兩個世界了。藍底白字的製造者以為自己在管理社會，可哪知道算法的操控者已經成為社會的隱形統治者。藍底白字與算法控制，對應着非常不同的輿論權力，甚至是不同的世界。

時不時地，我們也看到社交媒體的用戶也會因行為失范受到打擊。重慶南岸的藍底白字就列舉了諸多製造虛假信息的流量狂徒，揚言要法辦。可在真正觸及居於流量世界核心的算法大腦之前，這些打擊徒有其名，它們加重的是輿論控制的失敗而不是勝利。

在過去的傳統規制下，「算法沒有道德」曾被當作技術中立的信條加以宣揚及維護，最後這場大辯論隨着政治正確受壓抑而半途夭折。但或許要不了多久，算法「姓社姓資」的討論會被重新提上決策者的議程，並且以「算法是不是我們的」方式納入審視。

胖貓自殺的輿論風波就像許多次反覆上演的社媒狂飆，將所有用戶、尤其他們宣稱的下沉市場捲成所有人隨身攜帶的深淵，並在深淵之壁上投影類似性別對立的程式反應、話語修辭、憤恨怒火乃至愚民弱民之謀。算法勢比人強，可正在迎來被清算的那一天。

南岸公安在藍底白字中披露，胖貓姐姐曾購買流量推銷為弟弟聲討譚某——暫且不論這一行為的動機——足見在整個事件中當事人雙方一地雞毛，被釘在不同面向的恥辱柱上，吃瓜群眾為着不同理由永遠義憤填膺，算法形於外的平台才是吃干抹淨的永遠贏家。

算法製造的輿論世界並不存在於現實之外，它早已經降臨在每一個人的生活中，以信息傳播的嶄新方式驅動我們與現實交往，並且一點點改造我們的三觀與精神內涵。藍底白字的失敗，或許只是我們多舛命運的一部分，象徵着現實與救贖的邊界湮滅。

好多年前，孫立平在總結中國的權力格局時，曾概括為「我們是我們，他們是他們」「別不拿自己當外人」兩句話。而放眼當下秒級演進的算法統治下的輿論世界，「我們的、他們的」之外，「算法的」權力後來居上。問題是算法究竟站在哪一邊？它到底想要什麼？

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