中國純淨水市場大打價格戰 農夫山泉一瓶只賣0.74元

中國瓶裝水市場領頭羊農夫山泉近期發動價格戰後，已經有部分銷售渠道的價格降至每瓶約0.74元，使競爭對手娃哈哈、怡寶、康師傅不得不降價應戰，市場價格戰愈演愈烈。

綜合大陸媒體報導，農夫山泉送水到府的官方抖音直播間裡，近日促銷著新推出的綠瓶裝純淨水，12瓶只需9.9元，平均每瓶約0.83元。而北京的一些商超，甚至打出12瓶8.9元，平均每瓶低於0.74元。

在永輝超市App里，農夫山泉綠瓶純淨水疊加優惠券後，12瓶只賣7.92元，單瓶低至0.66元。

農夫山泉飲用純淨水商品信息顯示，24瓶550毫升日常價為48元，即一瓶2元。換言之，促銷價相當於約4.1折。此外，消費者還可以通過農夫山泉遍布中國的一千多家「送水到府」門店配送到家，不限樓層，不限樓梯、電梯、貨梯，沒有爬樓費。

農夫山泉純淨水價格6月全面下降後，迅速引爆消費者搶購，迫使怡寶、娃哈哈等競爭對手紛紛應戰，市場價格戰愈演愈烈。

超市價格牌顯示，娃哈哈純淨水596ml規格12瓶裝，售價11.9元；怡寶純淨水555ml規格12瓶裝，售價11.9元；康師傅涼白開380ml規格15瓶裝，售價9.8元，每瓶低至0.65元。

此外，匯源純淨水，以及盒馬NB軟化純淨水，有網民反映，550ml24瓶裝只售9.9元，平均每瓶0.41元。

對於2024年打起來的激烈「水仗」，中國食品產業分析師朱丹蓬告訴每日經濟新聞，今年來農夫山泉上市純淨水產品並上線低價策略，已成為純淨水市場的「攪局者」。

知名戰略定位專家、福建華策品牌定位諮詢創始人詹軍豪認為，降價並非長久之計，「可能導致市場混亂和品牌形象受損」。