在信息繭房中炮製新黃色新聞，熱搜應該醒一醒

貴州大火，很多人都說，為什麼大火沒有熱搜，而上海張老師可以有很多個。

在張老師之前，「小學生秦朗巴黎丟作業」，連續上幾次熱搜，已經引起網友的普遍反彈，被人們譏諷為「新黃色新聞」。

所謂「新黃色新聞」，是一種具有煽動性的、格調不高的「新聞」類型，通常不具備較大社會價值，而是純粹對大眾趣味的無底線迎合。

其實，新黃色新聞，本質上並不是新聞，而是一個片段，一個段子，一個「上頭的」瞬間。

為什麼格調不高的「新黃色新聞」經常刷屏，而真正有價值的嚴肅新聞上不了熱搜？其中一個重要的原因是微博熱搜本身的運營機制。

沒記錯的話，上海張老師事件剛出來的時候，馬上就上了熱搜。我點開的時候，新聞鏈接是另一個地方男教師欺負女生的事，小編還沒來得及更換新聞鏈接。很快，圍繞張老師就有了三四次熱搜，各個角度都有——方便媒體接着跟進。

這是一個獨特的互動機制。微博工作人員看到有熱搜潛質的，馬上重點位置推薦，機構媒體紛紛跟進，產生新的話題爆點，進一步引爆「熱搜」。

前兩年幫一個評論欄目做特約編輯，每天要報選題。有經驗的同事告訴我，開會前看一下熱搜，就知道當天的熱點啦——我猜，很多機構媒體找選題，就是這樣一個流程，不光是評論，也包括可以跟進的採訪報道。

紙媒時代，是另一種信息反饋機制：市民把發生的事，通過熱線電話告訴報社，然後進入信息篩選流程。這是一個自發的、有更多互動的機制，所以才有很多真正的「新聞」出來：剛剛發生的、重要的，而你未必知道的。

互聯網時代，本來有更大的進步。每個人都可以發布信息，報社的熱線部很快就微縮了，記者在網上尋找信息，每天可以面對海量的線索。有經驗的人，會懂得如何在網絡爆料，引起媒體記者的關注。

這導致某種程度的信息爆炸，人們能看到的東西越來越多。在微博這樣的平台，如果你關注的賬號夠多，可以一直「刷」出新消息。這時候「偉大的發明」熱搜就出來了，平台把點擊量的話題拉出來搞一個排名，你要想知道「大家正在關心（搜）什麼」，打開熱搜頁面就知道了。

這是互聯網技術，是新的生意（可以把廣告推上去），也是新的信息權力模式。因為平台永遠不可能呈現自然狀態的「熱搜」。

此時，機構媒體的價值就能凸顯出來，可以依靠自己的價值觀和專業能力，報道「重要的新聞」。像紐約時報這樣的媒體，根本不在乎X（原推特）上大家最關注什麼，他們會堅守自己的價值，對得起自己的付費用戶。

很可惜，中國的媒體在這時出現了問題。越來越多的編輯、記者，習慣在「熱搜」中尋找新聞，報道新聞，而媒體在對熱搜的關注中也獲得了更多的流量。於是就會看到讓人憤慨的局面：一些八卦和個人道德領域的事情，在熱搜和媒體的畸形互動中霸屏多日，而重要的新聞則無人問津。

除了上海張老師事件，最近還有所謂「小學生秦朗寒假作業忘在巴黎衛生間」事件，也引發媒體廣泛關注，讓人哭笑不得。其實，如果我們多加留意，會發有很多「一句話熱搜」，很有意思的話題，但是卻沒有過多具體信息，也不知道真假，但是一旦被放上熱搜，也能熱火幾天。

甚至有更甚者，類似「秦朗丟作業事件」，呈現出「網傳-闢謠」模式，本來已經涉嫌假新聞，但是又因為闢謠變得「正確」，順勢再收割一波流量，成為熱搜連續劇，這已經成為熱搜的一個經典套路。

媒體不得不跟着熱搜走，因為它們在內部機制上已經「熱搜化」了，有些機構對員工的考核，上多少次熱搜也是一個指標。「上熱搜」本身成為一種成就，因為它意味着有流量和影響力。但是，「想辦法上熱搜」一定是扭曲的，因為會特別誇張地突出戲劇性、情色、小人物的道德困境這些能引發共情的元素。

「新黃色新聞」的不斷出現，最關鍵的原因就是熱搜與機構媒體之間這種畸形的互動，所產生的奇怪的「信息繭房」。應該承認，過去幾年是這樣的信息統治着中文互聯網。

經常看到有些人在微博上絕望地吶喊，努力把大家應該關注的、更有公共價值的某某事件「推上熱搜」，這經常都是徒勞的。有時候恰恰相反，越是公眾想讓熱搜的，越是上不了熱搜，那隻看得見的手在發揮着作用。

現在，是普通讀者對這樣的局面感到憤怒，越來越多的人在質問「新黃色新聞」，這讓人欣慰，也讓人感到悲哀，因為不管是微博熱搜平台還是媒體，都有責任也有能力做到更多。

尤其是熱搜平台，應該認識到沉迷於操縱話題、玩弄用戶的共情能力和注意力（這是多麼珍貴的公共資源），最終必然會遭到反噬。實際上，在信息繭房中炮製「新黃色新聞」，不但讓用戶厭倦，損害社會信任，對微博自己並沒有好處：一個越來越狹窄的微博，也不會有真正有價值的流量。

文章來源微信公眾號：城市的地得