雙11爆買風潮 難反映中國實際內需消費力

中國雙11購物節在疫情及促內需政策背景下登場，各電商紛紛端出牛肉吸引目光。但國內學者分析，中國民眾爆買目的不同，以此作為分析中國內需強的指標還不夠精確。 

2018年開打的中美貿易戰煙硝味還在，COVID-19疫情緊接而來，雙重打擊中國經濟。中共19屆五中全會後公布的「十四五規劃」就稱要「全面促進消費」。各界推測，未來的中國經濟，內需將是重點。 

今年的雙11購物節，就在上述背景下登場。其中，由中國電商巨擘阿里巴巴主導的天貓雙11購物節，除擴大參與銷售的品牌，甚至連房地產、汽車都加入線上銷售的行列，電商平台除了延長購物的時間，更宣稱首播購物節開跑後，百項品牌就創下人民幣成交破億的紀錄。 

淡江大學中國大陸研究所副教授李志強接受中央社記者採訪時分析，中國前3季的投資、出口、消費等「三駕馬車」中，消費的表現最弱。他研判，中國今年的雙11購物節購買力免不了雷聲大雨點小，COVID-19疫情所帶來的衝擊仍不容忽視。 

中華經濟研究院大陸經濟所所長劉孟俊接受中央社採訪時表示，中國偏好以購物節活動作為指標，但這些活動通常是從線下消費轉線上，許多大筆金額的消費，往往就是保險費等服務型商品。此外，許多消費者因預期雙11購物折扣多，所以平常忍著不消費，直到這波才爆買，因此若以此作為分析中國內需政策成效的指標，「還不夠精確」。 

但劉孟俊也認為，雙11的線上購物模式，也讓中國潛在的內需購買力得以參與消費，將位處偏鄉的民眾拉進數位消費的風潮中，儘管以雙11購買力作為分析中國實際內需能力的指標仍需進一步評估，但對廠商來說，「行銷目的是有達到的」。

對於中國將主打內需的政策，李志強分析，除非官方作出結構性改變，否則按照中國仰賴投資及出口來帶動成長的模式，短期內很難靠消費拉抬經濟。此外，雖然「十四五規劃」大力著墨新型基礎建設、5G科技產業發展，但這類產業生產的財富容易流向國營企業及政府，民眾所得不易藉此提升，也就很難刺激消費的欲望。 

另外，李志強分析，中國大陸官方拉抬科技業，也可能加速中國貧富不均的問題。雖然教育可以緩和貧富差距，但需要長時間經營，即便中國的大學生人數逐漸成長，長時間下來可形成中產階級，但農民工群體仍可能面臨被邊緣化的危機，這是各國發展時都會面臨的情況，「只能仰賴完善的社會福利制度來提供保障」。