端午快樂：一個被營銷號塗改掉了的全民記憶

這兩天，在我的視頻號下面，爭論一直沒停止過。

這是一個很典型的故事，告訴我們：記憶是怎麼被人為塗改的。

請看一個2012年的照片，這是「神九」航天英雄景海鵬在太空展示的一張照片：端午快樂。

接下來的2013年，神十航天員又展示「端午快樂」，祝福全國人民開心過節。新華社等官媒都作了報道。

這可說是堂堂正正、普天同慶的事。

可是請問大家記憶中，還有這兩張照片嗎？還有「端午快樂」的祝福嗎？

似乎已經模模糊糊記不清楚了對不對。又似乎是一直以來，甚至是自古以來，都是「端午安康」。

事實上，這個「自古」不過是八九年。

但凡稍微年長的人，不妨回憶一下：十年前有這種不能講「端午快樂」的說法嗎？完全沒有對不對。

也就是說這個文化謠言的時間根本不超過十年。

追溯事情的過程，大致是這樣的：

約莫2015年，有營銷號發了這樣的內容：「非遺專家楊光宇教授」指出，端午節是祭祀的節日，不能說快樂，只能說安康。然後這條內容就被瘋轉。

而且注意，不是文化程度高的人開始轉，是學歷和文化普遍更低、年歲也更大的網民，還有家長群、老鄉群等開始轉。

兩三年之後，這個文化謠言開始很普及了。你說「端午快樂」會被人自以為是地糾正、駁斥。許多讀者都發給了我類似的例子。

就在四年前，我被一位老家的親戚直接糾正：不能說「端午快樂」，只能說「端午安康」，這是「傳統文化」。

一些媒體和營銷博主也加入了傳播這個文化謠言，因為他們缺選題。

到現在，九年過去，「端午快樂」幾乎變成了全民的禁忌，企業、個人都不敢輕易說快樂，都換成了一個奇怪的「端午安康」。

傳統文化里有沒有這樣的禁忌，說端午節是「祭祀日」，不能說快樂，必須說安康呢？

當然沒有。這是一個營銷號偽造出來的傳統文化。

說直白點，這是專門欺騙不太了解傳統文化的大眾（以及博主）的。

古人「端午快樂」的例子不要太多。

《全唐詩》裡，唐玄宗李隆基《端午三殿宴群臣探得神字並序》就說：「嘆節氣之循環，美君臣之相樂」「超然玄覽，自足為樂」。

難道大唐天子還不如你今天幾個營銷博主懂傳統文化？

蘇東坡寫端午的詞《浣溪沙·端午》，寫姑娘們開心洗澡：

輕汗微微透碧紈，明朝端午浴芳蘭。流香漲膩滿晴川。

彩線輕纏紅玉臂，小符斜掛綠雲鬟。佳人相見一千年。

非常快樂。難道蘇東坡也沒文化？

事實上，十年前《人民日報》、新華社等央媒報道里一直用端午快樂：

海外華人也是如此。這是2006年馬來西亞總理祝華人端午快樂：

反之，十年前「端午安康」非常少，非常怪誕。

結果，不到十年，人們的記憶就被一個營銷號塗改了。

人們好像忽然忘了十年前都是「端午快樂」一樣，被一種奇怪的力量驅趕着，變成清一色的端午安康。

老一輩的人固然忽然就遺忘了，而新長起來的年輕人，沒有經歷十年前的一切，更是認為自古以來就是端午安康。

很多專家都糾正過。北大中文系教授、博導張頤武多次闢謠，說「端午快樂」完全沒錯。

作家馬伯庸也寫過聊齋體的小說「安康蟲」來諷刺這事。

但是更多的人不會聽。明明的真的傳統文化擺在那裡，從唐至宋、元、明、清，名臣、大儒、詩人都是端午快樂，可人們無視了，也不提了，提就是「你沒文化」。

舊文《喬峰的真正結局》裡說過一段話：

當真理和謬誤一起賽跑，往往是謬誤插上翅膀，而真理寸步難行。

闢謠的往往干不過造謠的，因為闢謠利用的是人類的良知，而謠言利用的是人性的弱點。良知永遠不是弱點的對手。

更諷刺的一幕是，有人顛倒黑白，不講邏輯，說：「你憑什麼剝奪人們說安康的自由？」

他們已經完全分不清楚到底是誰在強加誰，誰在剝奪誰的自由了。

這就是公眾記憶被營銷號塗改的全過程：

一開始，有人炮製一個假的過去，遮蔽掉真的過去。然後大家的記憶會迅速被清洗，被植入偽造的東西，最後實現全體遺忘。

再然後，一些迷糊的人會開始拼命捍衛這個假傳統。

好比原來都沒有辮子，可是後來突然就誓死捍衛辮子了。

而愛上一條辮子，只需要不到十年。

還有人追問：為什麼你老愛說「端午快樂」這個事？

很簡單，因為和很多朋友一樣，我們天生就是不喜歡被髒手按頭。

文章來源微信公眾號：六神磊磊讀金庸