「有點甜」了幾十年的農夫山泉,最近心裡比較苦。
任誰也想不到,宗慶後宗老過世之後,受到衝擊最大的居然是農夫山泉。
就我個人而言,渴的時候冰箱裡有什麼水,我就喝什麼水。
但對於農夫山泉為什麼會變成今天這樣,我還是有一點想法的。
首先備受爭議的就是「和風」元素。
我相信任何智商在線的人,都不可能覺得日本國旗、富士山之類是真的。
但作為一個曾經留學日本的人,我覺得東方樹葉的包裝,是在一定程度上借鑑了日系設計的。
東方樹葉是2011年推出的,那個時候中日關係相當密切,中方借給日本兩隻大熊貓,日方也在拼命放寬簽證。
而且那個時候,「和風」是一種潮流元素,大家看的是《深夜食堂2》《海賊王》,二次元文化方興未艾,日系審美在當時是很有市場的。
畢竟在東方樹葉之後,還有元気森林、奈雪の茶,它們的火爆都證明了,「和風」元素就是單純地討好市場。
問題是那已經是十幾年前的事了。
自從壽司之神線上教學,工匠精神神話不再,再加上近年的一系列事情,「和風」從一個加分項,變成了一個普通元素,甚至在某些情況下,還是一個減分項。
許多人就是沒認識到,日系審美已經不能討好大多數人了,所以才翻車的。
比如某代言生可樂的主播,再比如某喜歡交朋友的主播。
其次就是營銷手段了。
也就是疑似農夫山泉放出「喝純淨水得軟骨病」的謠言,導致娃哈哈慘遭背刺。
大家之所以氣憤,不是為國貨娃哈哈鳴不平,而是因為被當成傻子而氣憤。
這種虧,想必每個人都吃過不止一次了,比如說一夜之間傳遍大江南北的味精緻癌,活活把蓮花味精搞到幾乎破產。
後來大家發現,只不過雞精想要上位,拉踩味精而已,甚至雞精主要材料穀氨酸鈉,就是味精。
但在那個時代,這種級別的商戰確實有點小兒科了。
當年宗慶後和史玉柱還在同一個賽道的時候,一個說對方產品里有敵敵畏,一個說對方產品里有性激素,雙方你來我往,好不熱鬧。
那時候大家不會覺得這有什麼問題,反而把這件事當做茶餘飯後的笑料。
就連娃哈哈起訴農夫山泉不正當競爭,也不過是罰款了事。
誰知道到了這兩年,國貨崛起,曾經商戰中受的委屈,現在不管三七二十一都要討回來。
正好,我們雖然不知道味精緻癌是誰說的,不知道火腿腸用過期肉是誰說的,不知道辣條用地溝油是誰說的,但喝純淨水得軟骨病,你農夫山泉可是娃哈哈純淨水的競品啊。
就用你來一解我們心頭之恨吧。
最後就是繼承人問題了。
宗老的繼承人宗馥莉,地地道道的中國人;鍾睒睒的繼承人鍾墅子,定居美國了。
不知道從什麼時候開始,曾經的「技工貿」和「貿工技」對決的門檻越來越低。從電腦、家電的競爭,到手機的競爭,到現在居然連一瓶水都要看純不純了。
宗老的繼承人留學歸來,自己創業還成功了,一下子變成了江浙滬獨生女天花板。而且大家會在一定程度上,將自己對宗老的崇拜,投射在這個肖父的女兒身上。
娃哈哈一下子就成為民族企業之光。
但在十幾年甚至幾十年前,主流思想是什麼樣呢?
大家還紛紛以出國留學為榮,以定居海外為本事,不止一部影視劇出現過類似的劇情。哪怕主角帶着批判的語氣,那也是有那麼一點酸的。
宗老讓女兒留學後回國,固然是值得欽佩的;但鍾睒睒身為人父,讓兒子定居外國卻也不算是十惡不赦。
誰能想到,不到十年的時間裡,中美之間的較量越發激烈,而一些暴雷的企業更是讓大家看清了,下周回國背後是何等的厚顏無恥。
曾經眾人羨慕的,拿了綠卡的精英,現在成為了群嘲的丁胖子、甜甜圈,這種落差之下,也就難免有幾分輕視之意。
所以說白了,這次挺娃哈哈踩農夫山泉的事件。
本質上是一次大眾觀念水位的潮漲潮落。
十年前的娃哈哈什麼都沒有做,但大家就是不支持它。
十年後的農夫山泉和過去一樣,但大家就是要批判它。
莫言、諾貝爾文學獎、中國第五代導演,他們都一樣。
事情還是那個事情,人還是那批人,只不過大家的觀念變化了而已。
曾經玩笑的,如今也許會較真。
曾經恰當的,如今也許會過分。
曾經追求的,如今也許會記恨。
時代變了,看客變了,觀念的水位也隨之漲落,就這樣,快速地淹沒了我們熟悉的那個世界。
但,這就是時代。
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