保時捷關閉中國多地門店 2026年底減至約百家

德國知名豪華跑車保時捷近期被曝鄭州、義烏、唐山等地的線下門店已經關店，相關消息引大陸網民熱議。保時捷中國總裁兼首席執行官潘勵馳（Alexander Pollich）最近告訴媒體，目前大陸約有150家門市，預計到2026年減少至100家。

綜合大陸媒體報導，鄭州一名保時捷車主田先生經常去保養的鄭州金水保時捷城市服務中心，因為「店租太高，一直賠錢」，2024年12月停止運營，相關業務改由鄭州鄭開保時捷中心接手。

報導說，鄭州並不是保時捷唯一關店的城市，唐山保時捷中心也在2024年12月31日停止經銷業務，後續服務由天津空港保時捷中心承接；內蒙鄂爾多斯的保時捷中心更早在2024年10月31日就正式閉店；；銷量最高的縣級市門店義烏保時捷中心，也已經人去樓空。

據此前消息，2024年年初，保時捷在中國的第100家銷售網點——廣州市天河區天環廣場的廣州保時捷e享空間，已經關店。

有保時捷車主發現，官方承諾的3年新年禮物已經被取消。保時捷中方工作人員確認了這一消息。保時捷2011年進入中國後一直持續舉辦的「凌駕風雪」試駕活動，今年也被取消。

中國經濟持續下行，不少業者猜測，保時捷關店應與銷量下滑有關。保時捷財報顯示，2024年前3季度，保時捷中國銷售新車4.33萬輛，同比下滑達28.75%，這是2022年以來又一個連續下滑的季度。

去年，中國是保時捷2023年在全球範圍內唯一下滑的單一市場，同比降幅達15%。同時，北美地區也在2023年取代中國成為保時捷最大的單一市場。

上個月（2024年12月17日），多名業內人士向陸媒透露，保時捷開啟中國區裁員，賠償或按N+6的標準執行。不過，當時保時捷中國向「界面新聞」否認這一消息，僅承認內部組織架構在「優化重組」。

面對中國市場銷量大幅下滑，保時捷中國總裁兼首席執行官潘勵馳2024年12月11日告訴媒體，保時捷不會通過犧牲產品價格來換取銷量的增長，單純追求量的增長不是保時捷的目標。他表示，保時捷將通過持續創新和高品質產品，在未來2年內重新奪回中國市場。

潘勵馳將對保時捷在中國的經銷商管道進行優化調整，在華銷售網站將從2024年1月的150家左右，到2026年底減少至100家左右。