美國彩妝品牌Benefit關閉中國三大線上旗艦店

美國彩妝品牌Benefit日前公告同時在2024年1月28日關閉中國三大線上旗艦店。

Benefit是最早進入中國市場的海外高端彩妝品牌之一，其多款明星產品很受中國消費者歡迎。12月28日，Benefit 在天貓、京東、抖音等電商平台公告，官方旗艦店將結束營運，訂單接收、客服通道與會員權益兌換等將開放至2024年1月28日。兩天後（12月30日），Benefit 抖音旗艦店就清空了所有的產品。

2007年，Benefit進入中國大陸市場，於上海開設首店，2008年入駐中國絲芙蘭。2020年底，絲芙蘭全國門店達到275家，覆蓋中國81城。但在中國爆發疫情的第2年，即2021年，Benefit 開始在中國的多個城市撤櫃。

當時Benefit稱，隨著零售大環境和趨勢的改變，品牌正在調整中國的業務模式，將逐步撤銷百貨專櫃，未來將主要在絲芙蘭與天貓線上官方旗艦店發售。

陸媒報導，Benefit於2011年短暫入駐天貓，不到半年就關店。2017年又再度入駐天貓，並在2021年、2022年先後入駐京東、抖音電商平台。如今，Benefit在時序進入2024之際，又宣布要結束這些線上自營渠道。

Benefit有多款明星產品在中國大陸很受歡迎，比如眉筆、蒲公英蜜粉、豬油膏、反恐精英妝前乳等。

不僅Benefit在中國縮減業務規模，另一美國彩妝品牌Maybelline New York也是大規模地關閉在中國市場的線下門店，從數千家減至數十家。

Maybelline New York去年7月聲明稱，為了順應市場和消費者的需求變化，品牌從2020年起逐步調整傳統的線下渠道，未來將把重心轉往線上。

已有百餘年歷史的Maybelline是美國老牌的彩妝品牌，1996年被全球最大的化妝品集團歐萊雅（L』Oréal S.A.）收購，正式成為歐萊雅旗下品牌。2004年正式更名「Maybelline New York」。

Maybelline也在很早的時候就進入中國市場，不僅在商場開設專櫃，還進入大量的商超，長期穩居龍頭地位。

不過，隨著美中貿易戰2018年開打，Maybelline宣布逐漸撤出沃爾瑪與家樂福等大賣場渠道。2022年，Maybelline線下單品牌精品店也將陸續關閉。

除了美國的彩妝品牌受到中國經濟影響外，南韓最大的化妝品品牌Amorepacific旗下的innisfree、LG家居生活健康（LG Household & Health Care）以及Etude House、Hera和IOPE、等，也陸續撤出中國實體店。日本花王集團旗下的彩妝品牌KATE也被傳出淡出中國市場。