香飄飄這個「諷日」口號,喊得確實聰明啊!

如此「雙語人才」,十萬塊錢獎的也太少了。

建議獎勵十萬杯香飄飄。

說個挺有意思的事兒,最近這幾天,奶茶品牌香飄飄火了一把。

事情起源於微博某大V貼的一張網傳圖片,說日本一家華人超市里銷售的香飄飄奶茶上,公開印着嘲諷日本核排污的標語:「請日本政治家把核污水喝掉!」

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一家中國企業到日本超市里對着日本政客直接「懟臉輸出」,這瞬間就引得內網很多網友十分興奮,不僅香飄飄奶茶股價應聲而漲,很多人還喊出了「買空香飄飄」「今後奶茶只喝香飄飄」的口號。

隨後香飄飄官方發了個聲明,聲稱此時純屬好員工的個人行為,但公司同時讚賞員工是好樣的,承諾將給員工十萬元的現金獎勵。還有媒體報道稱,香飄飄公司的領導在接機赴日歸國的員工時,還打出了牌子:歡迎香飄飄勇士歸來!

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有朋友問我怎麼看這個事兒,我說單就這個標語就能看出,香飄飄這位員工營銷策劃、調動情緒、同時又精明的尋找表達縫隙的能力非常強,香飄飄公司獎他十萬元實在是有點摳門了,這個文案怎麼不得值一個小目標才對麼!

為什麼這麼說,你看着這句話的中文表達:「請日本政治家把核污水喝掉!」直接用命令的口氣對着做出核排污決定的日本無良政客「懟臉開大」,在經常購買香飄飄這種速溶奶茶的消費群體的認知層級出發,跑到對方國家去批判對方國家領導人,這是多麼需要勇氣的一件事啊。

但有趣的是,如果你再看下面的日語翻譯的話,就能品出中日雙語之間那種微妙的區別。

「請日本政治家把核污水喝掉!」這句話正規的日語表達是什麼?

應該是「日本の政治家,原発の處理水飲んでください」,或者可以說的更硬氣一點,直接用命令式的「日本の政治家,原発の處理水飲め!」(日本政治家,把核處理水喝了!)

可是你看這個標語下方的日文,人家不是這麼表達的,人家說的是「日本の政治家に原発の污水飲ませろ!」——讓日本政治家把核污水喝掉!

「請日本政治家把核污水喝掉!」

「讓日本政治家把核污水喝掉!」

在中文中這兩句話只有一字之差,但你仔細品品,能否體察出其中的區別呢?

是的,兩者的言說對象是不同的,前者是在命令「日本政治家」這個群體,但後者,它更像是一種動員號召,其言說對象不是日本政治家本人,而可以是在日中國人,更可以是日本國民。

與香飄飄奶茶的主要受眾想象的不同。在日本,或者很多歐美國家,用這種號召的語氣向國民言說,表達對某政客的不滿和嘲諷並不是一件多麼需要勇氣的事情,你別說你只是虛虛的泛指「日本政治家」了,你就是直接對某個政客直接貼臉開大,比如「讓岸田文雄把核污水喝了!」或者「讓安倍晉三自己吃福島魚!」其實也沒什麼關係。你甚至不用把這種標語放在華人超市的貨架里,直接跑到首相官邸去拉橫幅應該也沒人管你。

甚至弄不好,還可能有路過的日本人會向你鼓掌。因為核排污這事兒在日本也是個比較受爭議的話題,日本國內也有很多環保主義者天天吐槽:「菅義偉(前首相,曾經視察福島,面對遞過來的核廢水沒喝)怎麼不喝處理水」這種事兒。

而日本普通老百姓也是不把他們自己與其政府進行強綁定的,甚至日常拿其政府、首相開涮也是他們生活中的一大樂趣。我就聽過日本人開玩笑罵人蠢,說「你怎麼這麼笨?笨的跟日本首相似的!」

而且聽說現在的這位日本首相岸田文雄,尤其不受待見,支持率都降到30%以下了,上次補選大敗虧輸,也不知道還能幹多久就真下台了。

所以,你在日本號召一下「讓日本政治家把核污水喝了!」日本老百姓真能感覺到自己受多大冒犯麼?

我覺得難。日本政客他們自己也罵麼,罵的比這難聽多了。

退一萬步講,就算是此事真的驚動了岸田文雄,他又對號入座了,就覺得香飄飄奶茶是在懟自己,他也八成沒什麼轍。

因為日本政府很無能啊,沒辦法替首相出這口惡氣。真要調動政府資源去為一句日本人自己也能喊的標語去制裁香飄飄,那反而是給香飄飄打廣告了。

想起那個笑話,說一個美國人和一個蘇聯人喝高了比大膽.

美國人說:「我敢在白宮外面大喊, 里根下台, 你敢嗎?」 

蘇聯人說: 「這有什麼不敢的?」 說完,蘇聯人就走到克里姆林宮外大喊:「里根下台!」

但你知道這個笑話最好笑的地方在哪兒麼?

在於,里根親自講過它。

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當然,除了這個標語之外,香飄飄奶茶這位員工還搞了一些其他類似的標語(這個「個人行為」搞得動作挺大的,這員工能力好強)。

比如「可以沒有日本,但不能沒有海洋」,這話的下方日文翻譯再翻譯回來,是「就算日本沒了,也不能沒有大海」,兩句話意思還是有點微妙的差別,但沒上一句那麼大。

我不知道,這句話日本老百姓看了會不會覺得愛國情緒受到冒犯。

如果也沒有,那也只能說,看來日本人的愛國教育是真的差勁兒啊,遠沒有達到「如果俄羅斯都沒了,還要這個世界幹什麼」那等覺悟。

在一個社會裡很「貼臉開大」的舉動,到了另一個社會其實稀鬆平常,香飄飄奶茶的這位員工巧妙的抓住了這個縫隙,替公司搞了這麼一次營銷,我覺得他確實很聰明。

真的,十萬塊錢的獎勵確實太少了,還不到日本人平均年薪的一半,建議改獎勵該員工十萬杯香飄飄,以現在這個熱度,應該能讓他賺上不少。

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只是在感嘆這位員工智勇雙全之餘,我還是有點多餘的擔心。

第一,香飄飄這把靠着一句「牆外開花牆裡香」的標語火了,員工也得了十萬塊錢的獎勵。香飄飄這次是偶然的「員工個人行為,但重賞之下必有勇夫,以後會不會還有類似的企業、員工滿世界搞這樣的「個人行為」呢?他們是否還能像香飄飄員工這次搞得這麼聰明呢?如果不幸玩砸了,到時候該算誰的呢?

第二,此事火了之後,有不少人激動地大喊「奶茶只喝香飄飄!」還有老年大v跟風表示「想嘗一嘗香飄飄的味道」。

我覺得吧,雖然身體是自己的,但還是要謹慎,你看看香飄飄包裝上的配料表,最排前面的既不是茶更不是奶,而是「植脂末」。

香飄飄加了啥寫啥的態度值得點讚。但你花一分鐘百度一下就知道,那玩意兒,真的少喝為妙。

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當然,我們真誠的祝願並且相信,像香飄飄這樣的公司,員工「自發行為」寫個標語都能如此用心聰明,揚我國威了。公司做產品的時候,一定也會本着對國人健康認真負責的態度,用心且聰明的把產品做好。

如此,就真的國貨崛起有望了。

文章來源微信公眾號:林中的維吉爾

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