Netflix股價下跌70% 可能在今年首次推出廣告

紐約時報周二援引消息人士的話報道，流媒體服務奈飛（Netflix）計劃在今年年底前推出附帶廣告的低價訂閱模式。該服務預計在年底前也會開始打擊密碼共享行為。

奈飛用戶數量停滯不前，導致其股價暴跌，今年迄今跌幅超過70%。而附帶廣告的低價訂閱模式可以幫助吸引和留住對價格敏感的消費者，其競爭對手HBO Max和迪士尼+的類似服務取得了成功。

奈飛高管在一份報告中告訴員工，公司計劃在2022年四季度推出由廣告支持的低價訂閱服務。這讓媒體和廣告行業頗為震驚。因為多年來奈飛一直公開表示，在其平台上永遠看不到商業廣告。

奈飛首席執行官里德.哈斯廷斯近期還表示，公司仍在研究這種低價訂閱服務模式，但一兩年內不會出現在奈飛的選項里。但現在這一推出時間被大大加快了。

 一切為了業績

顯然，奈飛的業務面臨着嚴峻挑戰。奈飛上個月發布了2022年第一季度財報，用戶數量損失了20萬，震驚了華爾街。這也是自2011年以來，該公司首次出現訂閱用戶流失的情況。奈飛還預計，今年第二季度將再減少200萬用戶。

 要想在當今的流媒體領域競爭，提供更便宜、附帶廣告的低價模式可能是有必要的。 奈飛計劃提供多檔訂閱服務，其最受歡迎的套餐是每月15.49美元。顯然，新的由廣告支持的套餐的成本將更低。

 除了推出廣告，奈飛還準備打擊那些分享密碼的人，該公司以前對此行為選擇睜一隻眼閉一隻眼。然而，在慘澹的業績報告發布後，奈飛最終選擇打擊這種做法。雖然奈飛不會完全禁止，但他們會向你收取更多的費用。

奈飛表示，在全球範圍內，可能有超過1億戶家庭使用共享密碼。該公司表示，這對營收和用戶增長造成了不利影響。