又一波撤資潮 西方快時尚迅速撤離中國

近年來,由於市場的變化太快,加上政治因素,許多外國企業感嘆,大賺人民幣的時代已經過去。不僅好萊塢,其他西方企業特別是快時尚更是體會到大勢已去。

綜合媒體報道,過去紅極一時的西方時尚品牌,尤其是接近一般民眾的快時尚,在經歷過了中國市場的無與倫比增長,一天開數十家店的盛況後,最近這幾年卻面臨快速退潮。雖然市場銷售總額還在增長,但是洋品牌卻風光不再。據稱,這種趨勢在美中貿易戰之前就發生,近年來隨着疫情更加快了腳步。

最近宣布退出中國市場的包括在中國網購經營5年多的美國品牌Urban Outfitters(UO)。近兩年來逐步退出的還有GAP與其子品牌Old Navy;美國品牌Forever 21第2次退出中國市場,其上海的旗艦店已關閉。

英國廠商TOPSHOP、電商ASOS則在較早時已破產收攤。其它如ZARA、H&M等歐系產品也因為業績大不如前而陸續關閉實體店。

據分析,洋品牌快速退潮的原因是,他們都是在市場高度熱絡時進入大陸,當時大陸民眾喜愛洋品牌,並樂於追捧其品牌形象,每家快時尚都加快擴充業務,但卻忽略了企業經營的體質,也不注重培養本地人才,導致出現新趨勢時,難以調整或轉型,最終難以支撐。

另一個原因是,外企未能意識到中國網絡消費形態的快速變化而造成的。快時尚對供應鏈要求採用商品策劃、生產到零售一體化控制的銷售形式,或稱為SPA模式,把一般12周的銷售周期壓縮到3-4周,以實體店銷售與存貨來決定生產量,並要求廠商快速回應,以減少庫存壓力。這種模式被延用已有近30年時間,在網路發展初期也一直是很有效的作法。

但是近幾年中國大陸網路商業快速發展,最流行且效率最佳的購物方式是「工廠直供」與「直播帶貨」。這種方式對消費者的反應時間更短,只需1至2周內就能讓直播中的熱門商品立即上市鋪開,能掌握消費者被話題激起的購買慾而快速完成交易。但西方快時尚則喜好實體店的擺設和活動,以及網絡促銷活動,導致未能快速掌握消費者的節奏和抓住商機。

還有分析稱,在山寨橫行的中國大陸,洋品牌的競爭優勢越來越小,高仿、A貨隨處可見,直接衝擊了洋品牌的銷售。

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