無法生存？台灣正豪大大雞排退出大陸市場

12月6日，台灣知名連鎖雞排品牌「豪大大雞排」通過微信公眾號宣布，將在今年12月31日前關閉在大陸的所有門店。消息傳出後迅速登上微博熱搜榜，引發網友熱議。

日前，正豪大大雞排宣布，上海新世界城門店將於12月26日停止營業，其他所有大陸門店也將在12月31日前全部關閉。香港、台灣及海外授權門店則不受影響，繼續運營。品牌在公告中表示：「感恩這十二年來的陪伴與支持，期待未來某天再與大家相見。」

公開數據顯示，正豪大大雞排在大陸市場的關聯公司——上海豪篷實業有限公司成立於2010年，目前在大陸的門店數量僅剩11家。

對「正豪大大雞排」退出大陸市場一事，有媒體分析，近些年，大陸的雞排與炸雞行業競爭愈發激烈。據統計，截至2024年9月，大陸炸雞門店數量已經超過17萬家，只近一年內就新增了4000多家門店。本土品牌，比如「正新雞排」以極其親民的價格和規模化經營占據市場主導地位，其他品牌，比如蜜雪冰城等也通過產品多元化和價格優勢迅速崛起。相比之下，正豪大大雞排的產品線較為單一，定價相對較高，在價格競爭中難以吸引消費者。部分消費者指出，「雖然情懷和品牌光環猶在，但在價格更實惠、選擇更多樣的市場環境下，很難再支撐購買慾望。」

「正豪大大雞排」退出大陸市場的消息公布後，不少大陸網友表達不舍，留言稱：「一個時代的落幕。」；「從小吃到大的味道，說再見真捨不得。」

但也有網友認為退出並不意外，留言稱：「現在雞排市場競爭太激烈了，不捲價格和產品肯定撐不下去。」；「品牌光環沒了，性價比不足，退出只是時間問題。」

據公開資料，豪大大雞排於1992年起源於台灣士林夜市，其招牌美食是號稱「比臉還大」的雞排。2010年，豪大大雞排正式進軍大陸市場。其首家門店落地上海時，引發盛況，大量民眾排隊搶購。後為應對山寨產品，該品牌在進入大陸後改名為「正豪大大雞排」，以強調正宗。