穷游

五一假期有2.7亿人次出行，但人均消费仅500多元，看似全民出行狂欢，实际上却是穷人的省钱狂欢。为何许多人选择存钱而不敢消费？答案很简单，因为没有安全感，收入没有增长，只能降级消费。以前人们去健身房，现在跳广场舞；曾经使用神仙水，如今改用洗米水；过去常常外出就餐，现在选择吃预制菜。 总结起来一句话，超10亿人不出城，五一消费力只有疫情前的80%。 这是今年5月1日的珠穆朗玛峰的昆布冰川。1:37 同一天的重庆欢乐谷，拥有七大主题区，人满为患。1:43四川甘孜州甘南克洛之路，已经堵车，大家都在前往一个比西藏更西藏的景区。3:31 巴渝传统建筑的重庆洪崖洞，被称作“天空之城”，也是人山人海。5:40 这是免费停车的深圳湾公园3:13 看这幅图景，似乎整个珠海的共享单车都奔向了海滩上的情侣公园。 然而，传统旅游胜地海南三亚遇冷，没有车辆，海边空无一人，火车头海鲜市场空荡荡。2:56 山东蓬莱长岛导游安排的800块团餐，连个鱿鱼丝儿都没有，实际价值约200元。 我们可以总结出：传统旅游地需要住宿和高额消费，而只需开车、背包旅游的景点，如冰川和藏族居民区，以及各种公园，花销较低，成为旅游热点。这意味着大家有出游愿望，但负担不起高消费。 下面我们来看数据。中国五一劳动节放假五天，从4月29日至5月3日，这是疫情防控政策放开后的首个旅游旺季。我们应该使用2019年和2018年的数据作为参考。 根据国内APP的数据，出国旅游的人数相比2021年有所提升，但机票和酒店预定量仅为2019年的45%。出国游的人数只有18%。这意味着只有最有钱的一部分人还在出国旅游。 商务部统计数据显示，五一期间全国重点零售餐饮企业销售额，仅仅比去年疫情封控的时期，同比增长了18%。 中国大陆赴澳门和香港的游客人数相较于2019年，有所下降。澳门五一假期入境游客达到13万人次，实际人数可能只有几万，仅为2019年同期的20%。香港入境处数据显示，五一期间共有45万人次内地旅客到访香港，规模仅为疫情前的6成。游客减少可能与消费能力下降有关。澳门下降较多是因为主要消费场所为赌场，需高消费能力；而香港有更多免费或低消费景点，如海滩、西贡、博福林道等，游客减少较少。 对比西方发达经济体，消费GDP占比在70-80%，东亚邻国日韩在65-75%，而2022年中国占比仅54.3%，若剔除17%政府消费，居民消费占GDP比重仅37%。实际上，中国政府称内需潜力巨大，但数据并非如此。要达到西方消费潜力，需与西方国家经济结构类似。如今日本消费创历史新高，超疫情前水平。 与此相反，中国民众不消费，储蓄数据却爆表。中国人民银行数据显示，一季度人民币存款增加15.39万亿，同比增4.54万亿，其中住户存款增9.9万亿，占新增存款超6成。这表明民众宁存钱不消费。原因是消费能力已被房子、车子、孩子和医疗透支，5亿至6亿人无储蓄，债务人总数达7亿至8亿。有4.2亿人面临贷款违约风险，信用卡违约超2000亿元。这样的群体经济安全感不足，都想为未来留钱。很多人在等消费升级，但中国只能迎来消费降级。 这是广州五一假期的盛况，商业街上的人潮异常繁忙。看到这种情景，大家肯定会认为五一期间的生意会纷至沓来，各大商场应该挤满了人。疫情三年后，今年的人数特别多，因为大家已经很久没有出来好好享受假期了，都憋坏了，所以五一期间肯定要出来好好逛一逛。因此，今天这种情况也在意料之中。 现在让我们来看看各大商场的实际情况。虽然大街上的人流如织，但广场下面的商场卖衣服的、卖鞋子的商店里的生意相当冷清。某个知名超市里竟然没有人逛，令人惊讶。我记得以前的五一期间，超市里的人总是络绎不绝。然而现在，大家都网购，能在网上买的东西就绝对不会选择在实体店购买。相比之下，在外面的美食街，情况就完全不同了，生意火爆，因为吃的这个东西，还是得现做现吃，当场享受，不能网购。 那么在各个旅游景区呢情况是人山人海，价格昂贵，旅游体验比较差。官方统计的数字说，出行人次2.7亿，相当于美国人口的80%。酒店价格水涨船高，房间预定据说一个月前就爆满，晚一点的根本就别想订到房，火车票机票也是如此。 有的景点，门票涨了人工不涨，工人罢工，游客没船坐。 过去三年疫情封控，中国的酒店住宿减少了好几万家。过去五一游客虽然多，但酒店资源充足，不会出现拥堵现象。如今酒店市场缩水，今年五一就完全成了卖方市场，房间价格奇高。 那么现在都是那些人出去旅行呢？大部分是60后和00后，还有体制内的70后，前两部分人是有钱有时间，60后正处于退休或准备退休阶段，退休金相对较高；00后的父母都是70后，现在社会各行业的中流砥柱，因此00后暂时消费不发愁。体制内的70后也是在消费上不发不发愁的。 那么其余百分之超过80%的中国人他们是怎么度过五一的呢？一位网友逛街时遇到了很多以前的朋友和同事，他们表示今年五一并没有出去玩，原因是工作难找、工资低，感觉消费不起。此外，度过了吃喝玩乐的假期后，他们还需要拖着疲惫的身体赶回来，没有时间调整身体状态就要投入工作。小长假的五天都是通过调休凑过来的，前后两周的周末都不能休息。他们认为，与其外出游玩，还不如好好待在家里，陪陪家人，好好休息几天。哪怕是帮父母刷刷筷子、洗洗碗，或者下田间地头插插秧、除除草，做一桌子好菜，一家人开开心心地过个劳动节，这或许更有意义。 这个五一长假展现出了两种截然不同的生活方式。一方面，有钱有时间的人选择出行，享受美好的风景和高品质的服务；另一方面，大部分普通人选择留在家里，过一个简单而充实的假期。这种现象反映出，当下中国社会在经济水平和生活方式上的多样性和差异。 五一旅游的大火并不是经济复苏，也不是老百姓兜里都有钱了，而是人们扎堆利用自己唯一可支配的时间，为灰暗的生活找到一点点色彩的一种呈现。 看一下资本市场也能明白这个道理，这些年很猛的公司都是谁呢，瑞幸咖啡很火，它是针对星巴克的一次消费降级，蜜雪冰城也很火，4块钱的柠檬水才是市场的主流需求，奈雪的茶，喜茶，这些还在降价迎合用户。拼多多的业绩也已经爆表了？净利润已经是京东的两倍，连美国人现在都开始用拼夕夕了，还有运动鞋服这一块，看上去好像是国货崛起，难道价格不是其中一个最主要的原因吗？耐克和阿迪都不如安踏，鸿星尔克，其实这么多的变化，已经在充分的告诉我们，整个中国的消费逻辑正在发生改变。 如果非要通过旅游数据看消费和经济，还要看全年的数据，就火个5天假期也没用，而且还要看出国旅游的是不是增多了，因为出国总体上更花钱。陌陌CEO唐岩在朋友圈提到了，现在经济形势不佳，以前五一朋友圈中的旅游目的地包括冰岛、格林兰、南极、非洲等遥远的地方，如今，人们的消费水平在降级，一些消费者开始选择相对较便宜的旅游目的地，如日本和韩国，甚至是国内的郊区露营。过去到巴厘岛旅行的，现在只能去江浙沪了。