今年“双11”凉凉了 堪称史上最长最惨购物节

中国大陆今年的“双11”购物节如期而至，但与往年相比，今年的“双11”却没有狂欢氛围，很多人说“一个狂欢消费时代结束了”，更有大陆网民说，“如今的我，兜空空如也，买个毛线呀！”

中国江苏网消息，往年“双11”各大平台和商家早已如火如荼地展开促销活动，广告铺天盖地，各大资讯和社交平台的热搜榜单会被“双11”话题占据。然而不少消费者反映，今年“双11”的热度似乎有所减退，不仅热搜话题数量锐减，平台和商家的促销力度也明显减弱。是否真如不少网友所说“双11”已经“凉凉”了？

“现在平台的促销活动很多，根本没必要都在‘双11’抢购，现在我们都是‘按需购物’。”南京大学生陈晓“双11”买了3瓶化妆品，“以我买的这个化妆品为例，每年都会不定期打折，只不过我正好要用，所以才买了。”

消费者李明今年“双11”什么都没买，他指出，淘宝等平台复杂的促销规则，使购物变成一项繁琐的计算任务，而非愉悦的体验，不仅消耗时间和精力，也削弱了购物乐趣。因此他现在更倾向于平常按需购物。

今年“双11”也是历年以来时间跨度最长的一次。而去年，淘宝天猫平台提前10天，京东提前9天，抖音提前7天，拼多多提前6天。今年“双11”从10月14日开始，较去年再次提早了10天，堪称史上最长的“双11”。京东、抖音和拼多多等平台的大促销时长均超过30天。

新浪财经11日消息，今天的双十一显得有些冷清，连以往吸引万千注意的天猫双十一晚会今年也不再举办。有淘天内部人士表示，“这时候肯定要把钱花在刀刃上，补贴商家、消费者。”

除了天猫外，其他电商平台京东、拼多多、抖音等等，都在双十一节点上减小了声量，各家也都不再举办晚会，也不再邀请媒体报道和发布交易数据。很多人感叹，一个狂欢消费时代结束了。

针对双十一的来临，独立电子商务专家卢正旺告诉路透社，“厂商越来越理性，商品交易总额(GMV)不是核心追求，利润才是。但现在获取利润很不容易，竞争超级激烈，只有降价才能卖得出去。”

DW中文-德国之声也指出，双十一购物节，中国消费者不再狂欢。从“光棍节”到“剁手节”，“双十一”在过去10多年演变为中国电商的巨大商机和消费者一年一度的购物狂欢。但在经济下行的阴影下，企业和民众已热情不再。