疫情后美容业新现实：彩妆遭冷遇 护肤受热捧

随着越来越多的女性在家工作，外出时也戴上口罩，她们对口红、腮红等彩妆的需求大幅下降。这加速了化妆品行业的两大趋势：彩妆遭冷遇，皮肤护理受重视。 

据第一财经报导，在最近举行的业绩电话会议上，美妆巨头雅诗兰黛公司提到美妆产品销售下滑。雅诗兰黛报告称，由于疫情影响了消费者的偏好，该公司美妆产品销售额下降了61%。

另一个美容用品零售商Ulta Beauty Inc. 也公布，该公司化妆品销售额仍低于疫情前的水平。化妆品销售额曾占该公司总收入的一半。在第二财季，这一比例降至43%，比去年同期低四个百分点。尽管化妆品销售疲软，但该公司利润好于预期，因为消费者去商店的次数少了，但每次购物的花费增加了。Ulta表示，该公司第二财季销售额为12亿美元。

过去两年左右时间，化妆品的销售已经下滑，原因之一是部分消费者越来越喜欢更自然的妆容。据研究公司英敏特(Mintel)预测，2020年美国彩妆零售额将下降10.6%。眼下，社交活动的减少、远程办公以及妈妈们照顾孩子分身乏术，正在进一步抑制人们对美妆产品的兴趣。

对上述两家公司在内的美容产品公司来说，护肤品一直是个亮点。一些消费者利用更多的居家时间进行了护肤，使用的产品包括面霜、乳液和精华液。

雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda在该公司财报电话会议上表示：“口红指数已被润肤霜指数取代。”

此外，一些分析师表示，旅游前景普遍低迷，如果没有疫苗、社交场合和创新产品，化妆品销售可能持续低迷。