距離2026足球世界盃6月11日開幕只剩30多天。據悉，由於國際足聯（FIFA）開價遠高於央視願意出的價錢，使中國迄今尚未與國際足聯（FIFA）談妥轉播權。這使中國觀眾恐與今年的世界盃擦肩而過。

海外中文媒體引述多名中國體育圈消息人士報導，國際足聯今年開出的價碼幾乎是四年前卡塔爾世界盃的兩三倍，整體費用介於2.5億至3億美元，但擁有中國境內獨家談判權的央視（CCTV）只願出6000到8000萬美元。

若央視接受國際足聯的報價，知名足球解說員王濤直言，央視恐難靠廣告收入回本。

央視為何難以回本，業內人士指出兩大原因：一、中國隊連續6屆沒進過世界盃，球迷熱度已明顯下降，廣告商投入意願跟著降低；二、本屆世界盃在北美舉行，有七成賽事集中在北京時間凌晨到清晨時段，收視前景不樂觀。

但若央視不購買轉播權，由於其他平台也無權直接購買，這將使中國境內出現沒有合法免費直播世界盃的情況。

路透社引述數據報導，2022年世界盃期間，中國觀眾的收視率占全球總收視率的17.7%。

國際足聯表示，目前已與全球超過175個地區完成了轉播合作，除了尚未跟中國談妥轉播權，與印度的談判也仍在進行中，細節暫時保密。