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2026 年 6 月 24 日
中國經濟下行，引發消費降級，奢侈品的銷量也在下降。近日，法國奢侈品牌香奈兒加大裁員力度。有消息人士稱，裁員比例接近20%，引發行業震動。與此同時，由於中國高端美容市場持續疲軟，美國美妝巨頭雅詩蘭黛在中國市場的業績不斷下滑。 據《南方都市報》報導，據多位香奈兒員工證實，香奈兒進一步加大了裁員的力度，本輪裁員的範圍已從合同到期、績效流失等，擴展至擁有無固定期限合同的資深白領，其中部分員工在公司工作長達十年以上。 報導稱，香奈兒中國總部計劃將員工的數量從約460人削減至370人左右，裁員比例接近20%，以解除勞動合同協議的形式執行，補償方案為N+7。由於技術、數字化和人力資源等後台職能部門薪水較高，是本輪裁員的首要目標。 香奈兒相關操作引發輿論關注，對於媒體的詢問，香奈兒沒有進行解釋，僅表示「不做回應」。 最新財報顯示，香奈兒2024年營收下降5.3%，總計187億美元；凈利潤下滑28.2%，總計34億美元，這是自2020年以來，香奈兒首次出現營收與利潤雙雙下滑的局面。 香奈兒指出，中國市場銷售大幅放緩是公司業績下滑的主要原因，這是因為中國市場的營收額，約佔集團營收的一半。財報顯示，包括中國在內的亞洲市場銷售額下降9.3%，美洲市場下滑4.3%，歐洲市場銷售收入則增長1.2%。 雅詩蘭黛連年虧損 中國市場疲軟成主因 與香奈兒遭遇類似，美國美妝巨頭雅詩蘭黛同樣面臨困境。根據財報，2025財年（2024年7月1日至2025年6月30日）雅詩蘭黛集團的凈銷售額為143.26億美元，下降8%，凈虧損為11.33億美元。 雅詩蘭黛稱，「這是由於中國市場整體高端美容產品持續疲軟導致，同時，亞洲旅遊零售業面臨的挑戰也給銷售額帶來巨大的壓力。」 此前，雅詩蘭黛首席執行官傅懿德曾用「艱難」、「不滿意」來形容當前遇到的困境。 日前，雅詩蘭黛稱，中國市場的低迷，是集團遭遇到的核心風險，預計未來的銷售額會繼續下降。 有分析稱，國際奢侈品與美妝巨頭在中國集體「失利」，與經濟下行和消費降級有著極大的關係。很多人不再盲目追求國際大牌，反而將目光對準了性價比較高的平價替代品。
中國新年前夕，上海一名保潔阿姨連偷9戶人家，包括名表、首飾、美金等十多萬元財物。 杭州網1月26日報導，上海市民王女士近日報案指，家中一隻價值約10萬元的手錶和一條項鏈不見了。她說，這些物品都放在卧室，近幾個月沒有佩戴過，來訪的親友也很難有機會接觸到這些物品，因此懷疑被人偷盜了。 警方調查發現，王女士家中大門並無開鎖偷盜的痕迹。詢問得知，經常為她打掃衛生的保潔阿姨，近期因為有事，故臨時請了另一名保潔阿姨王某上門打掃。 警方詢問周邊的奢侈品回收店，其中一家確認有人來賣王女士被盜的手錶，而此人正是保潔阿姨王某。 隨後，王某在住處被警方抓獲，同時警方也在她家中找到香煙、茶餅、美金、手機等大量無法交代來源的財物。 王某稱，她在僱主家中打掃時，會尋找值錢的物品，再趁僱主不注意時偷偷帶走，先後在9名僱主家中盜竊大量財物，涉案金額累計約15萬元人民幣。 同樣在中國新年前夕，上海浦東劉女士也出現家中財物被盜的情況。 1月6日，劉女士向浦東警方報案指，家中有五件價值高達40多萬元的奢侈品被人調包。 劉女士說，家中事務都交由保姆阿姨負責，為了找到滿意的保姆，半年內先後換過5個人。 警方調查發現，其中1名保姆胡某去年12月18日辭工回了湖北老家，其銀行帳戶在同一天多了一筆14萬元的轉帳，轉款人是上海一家經營二手奢侈品的公司。 該店工作人員證實，18日那天，胡某到該店賣了四件奢侈品，價值總計14萬元，經確認正是劉女士被盜的物品。 1月15日，胡某在湖北黃石被抓獲，警方還在她家中找到一枚尚未銷贓的戒指。 胡某稱，她網購假貨，再調包僱主家中的奢侈品，並轉手出售。 目前，上海保潔阿姨王某、胡某均被以涉嫌盜竊罪刑拘。
據經濟觀察報報導，市場研究機構貝恩公司（Bain & Co.）1月21日發布「2024年中國奢侈品市場報告」。 報告指出，受消費者信心不足、出國旅遊復甦、消費外流加劇等影響，2024年中國奢侈品市場銷售額預計下降18%至20%，基本跌回2020年的水準。其中，第3季降幅最大，第4季表現則因中央頒布一系列刺激經濟措施有所改善。 從品類來看，美妝品類表現較好，尤其是香水和超高級護膚品；珠寶和腕錶表現最差，銷售額降幅為28%至33%，主因為消費者偏好轉向其他保值資產和體驗型產品。 其中，海南島免稅市場面臨中國其他地區免稅店的擴張及鄰近國家的搶客壓力，加上中國電商平台的激烈價格戰，2024年的免稅銷售額下降約29%。 報告提到，隨著出國旅遊重啟，2024年作為轉折點，奢侈品「疫情紅利期」結束，預計2025年上半年中國奢侈品市場將延續頹勢，但對下半年的市場前景持謹慎樂觀態度，預計2025全年表現將與2024年持平。 報告指出，中國奢侈品市場萎縮受到出國旅遊回暖和境外匯率優勢的影響。數據顯示，境外市場佔中國消費者奢侈品消費總額的比例提高至約40%。 其中，中國消費者在歐洲市場的奢侈品消費額已恢復至2019年的約50%，亞太地區則達到2019年的約120%。但境外市場的成長不足以抵消中國市場的下降，2024年中國消費者在全球的奢侈品消費總額仍下降約7%。
上海高端餐飲的地標性場所、法國餐廳L’Atelier 18，近日突然宣布停業。不僅如此，餐飲行業平台紅餐網披露，上海人均消費在500元以上的高端餐飲店，過去5年有2700多家，到了今年7月已減少1400多家。 彭博社引用惠譽評級分析師指，今年上半年，中國餐飲業增速自2010年以來首次放緩至8%以下，這一趨勢還延伸到服裝、化妝品和珠寶等行業。 瑞銀研報顯示，今年1至7月份，中國奢侈品銷售額下跌約10%，奢侈品牌可能會放緩在中國開設門店的步伐。 Luxurynsight的數據顯示，義大利奢侈時裝品牌范思哲（Versace）與英國奢侈時裝品牌巴寶莉（Burberry），今年在中國所有分銷渠道的平均降幅將達到50%，有些甚至超過50%。 義大利奢侈品牌古馳（Gucci）報告說，本季度在中國的銷售額比一年前的水平下降了20%。 中產階級消失 中國社會將面臨災難 美國經濟學者黃大衛（DAVY J. Wong）向大紀元分析指，中國高端消費品過去主要有三種人群：官員與高端消費人群之間的禮物；私人老闆、私人企業家的消費；中產階級的消費，這三塊的消費都在下降。 「目前官員的行賄更加隱蔽，這塊消費大幅度減少；國內相當多的企業破產，私企企業家受到（中共）國家層面的打壓和限制，處境不堪；中產階層降薪和失業比較嚴重，返貧非常普遍。所以這三塊的消費都在下降。」黃大衛說。 中國人財富縮水，中產階級逐漸消失，對中共政權意味著什麼？ 黃大衛認為，根據聯合國報告，中產階級是社會穩定的基石。中產階級數量充足的地方，就會有最出色的法治社會，從教育、醫療、住房、社會進步、科技方面來說，是最高效最優化的社會結構。 「如果中國中產階級消失，會導致整個社會失衡，變成了一個非常倒翹的金字塔模式，貧窮大眾太多，頂尖的既得利益者太少，貧富差距非常嚴重。而且社會達爾文主義盛行，整個社會趨向於暴力，沒法進行法治，社會不穩定此起彼伏。」黃大衛說。 「那樣的話，整個社會管理的能耗、消耗遠遠大於正常社會，經濟發展卻步不前，整個社會會快速貧窮化。」他補充說，對少數既得利益集團和統治階級來說，可能影響並不大，但對廣大民眾來說，將是一場災難。 原大陸媒體人士魏真（化名）告訴大紀元，台灣和韓國的社會轉型，都發生於經濟上升期中產階級增多時，但對於共產中國，可能必須在發生非常普遍的民生災難時才有可能轉型。 「當大家普遍感覺到生活質量下降，以及有被剝奪、被壓迫感，影響到每個人，就像上海封城、白紙運動的時候。只有這個時候，大家才會意識到這個體制有問題。因為在經濟好的時候大家的想法就是，我只管我賺錢，不管體制有沒有問題。」魏真說。 戰略與國際研究中心（CSIS）近日公布一項不平等現象的實證研究，調查顯示，中國人心理已經發生了巨大變化，相信憑自己的能力與努力改變命運的人越來越少，開始質疑中共體制本身。 人們用「歷史的垃圾時間」形容中共政權已進入改朝換代的倒計時階段，並表示，在這段時間裡，沒有人能逆轉歷史進程。
法國奢侈品集團路威酩軒（LVMH）旗下的全球高端美妝零售商絲芙蘭（Sephora）8月21日宣布在中國裁員約120人，主要是精簡中國總部的職位。 路透社報導，絲芙蘭出售的產品基本為高端的香水和化妝品，在中國約有4,000名員工，在100多座城市開設約350家商店，也在線上販售產品。 絲芙蘭在聲明中表示，這次裁員影響的員工數低於3％，相當於不到120個工作機會，裁員行動是為了應對充滿挑戰的市場環境，以確保公司在中國的未來增長，以及具備長期永續增長的能力。 中國的高失業率和房地產市場疲軟打擊消費者信心，主要的化妝品公司近期都警告，它們在中國的銷售將受到重大影響。 報導說，絲芙蘭是路威酩軒旗下在其他市場快速發展但中國業績不如意的業務之一。在中國，有相當一部分的美妝產品是消費者在電商平台購買的。 絲芙蘭在中國裁員，是繼LVMH和迪奧（DIOR）宣布中國市場營收不利後，LVMH旗下的又一個品牌宣布在中國市場的不利消息。 彭博社報導，根據護膚品製造商、持有該品牌中國業務19％股份的上海家化聯合股份有限公司的年度報告，絲芙蘭2022年和2023年合計虧損約3.3億元人民幣。 中國本土廉價品牌的競爭日趨激烈。中國官媒報導，中國化妝品製造商去年佔了中國約50%的市場份額，首次超過海外品牌。 絲芙蘭2005年進入中國市場。對於一個非平價價格的品牌來說，與中國本地品牌以及阿里巴巴和天貓上隨處可見的廉價品競爭，一直是絲芙蘭的艱巨挑戰。 外國化妝品除了絲芙蘭，歐萊雅（L』Oréal）和雅詩蘭黛（Estée Lauder）此前也表示，中國市場需求疲軟，尤其是對較昂貴的高端產品需求疲軟，影響公司業務。 雅詩蘭黛8月19日發布的年度展望指，「主要受中國大陸和亞洲旅遊零售業務的影響」，營收預期將低於預期。
