近段时间，中国知名珠宝品牌周六福珠宝股份有限公司（简称周六福）陷入掺假风波。与此同时，陆媒指出，周六福长期因质量、营销及售后问题，引发大量投诉。另外，有数据显示，周六福一年关闭加盟店铺高达598家。

5月11日，市场监管部门抽检发现，周六福销售的一款足银手镯，其含量银未达到国家标准规定的990‰足银纯度要求，因此被官方认定为“掺杂掺假、以不合格产品冒充合格产品”等。监管部门对涉事产品作出停止生产销售处理，并对企业处以罚款739.75元、没收违法所得231.17元。

事件引发舆论关注。5月29日，周六福发布声明称，官方称其售价的足银手镯含银量不达标，是因为检测方法不同，公司将同批次产品送至国家珠宝玉石首饰检验集团有限公司（NGTC）进行破坏性检测，其结果显示，同批次送检产品检测结果均为合格。

周六福强调，涉事产品质量不存在问题。

不过，周六福的回应并未完全平息舆论。

据凤凰网财经《公司研究院》5月31日报导，近年来，周六福已多次因为经营合规问题被监管部门查处。2025年10月，公司曾因发布虚假广告被处罚；同年11月，又因其不正当的有奖销售行为被深圳市场监管部门罚款5万元。

另外，今年“3·15”期间，多家媒体暗访发现，部分周六福门店存在未主动公示“一口价”黄金饰品克重、回避称重环节、销售话术模糊以及换款收费标准不透明等问题，引发消费者不满。

第三方投诉平台数据显示，截至目前，周六福累计消费者投诉已接近4700宗，仅最近30天，新增投诉高达139宗。投诉内容主要涉及虚假宣传、诱导消费、售后服务不到位以及商品与宣传不符等问题。

值得注意的是，周六福的消费纠纷频次高于行业多数连锁品牌。

业内人士指出，这些问题与周六福长期采用的“轻资产”经营模式有关。所谓轻资产模式，是指企业将生产制造、部分销售环节外包，通过加盟体系和代工生产实现快速扩张，以降低资本投入并提升经营效率。

公开资料显示，周六福目前绝大部分门店采取加盟经营模式。虽然这种模式能够帮助企业迅速扩大市场规模，但也增加了产品质量控制和终端管理的难度。

财报数据显示，截至2025年底，周六福全年加盟门店净减少598家，自营门店仅增加21家，整体门店数量净减少577家。

另外，在资本市场方面，周六福的表现同样不佳。

2025年6月，周六福香港交易所上市，发行价为24港元。但自2026年2月起，公司股价持续跌破发行价。截至5月29日收盘，股价报17.21港元，累计跌幅超过28%，长期处于“破发”状态。

对此，《公司研究院》认为，周六福依赖加盟与代工的轻资产模式虽实现了快速扩张，但也使品牌方脱离了生产与终端管控的核心环节。当渠道红利见顶、股价长期破发，内控薄弱与标准缺失的隐患便逐一暴露。如果不能构建起刚性的全链路质量体系，下一次“翻车”或许只是时间问题。