澳洲兩大超市Woolworths和Coles正在競相改善自有品牌商品的競爭力，德國廉價超市Aldi也加入戰團，近日下調了數十種日常商品價格以維持其優勢地位。

Woolworths在5月宣布，大約400種商品平均降價10%，其中重點是自有品牌商品，該超市計劃在一年內向該系列投資1億澳元。Coles在Woolworths宣布降價後幾天內便同步跟進。摩根大通表示，超市價格戰集中在自有品牌商品上，這是Woolworths和Coles正加速擴展的較高利潤商品系列。

Aldi見狀也迅速下調了牛肉、雞肉、乳酪、麵包、尿片和食用油等商品的價格。據《澳洲金融評論報》報導，Aldi此次降價幅度大約為1%，是近18個月以來最大幅度的一次降價。

摩根大通的研究顯示，本月Woolworths的商品價格比Aldi高8.6%，Coles則高出8.2%，雖然略低於過去兩年的平均值9%，但兩大超市與Aldi仍存在顯著差價。

摩根大通分析師Bryan Raymond表示：「雖然Woolworths在5月向自有品牌投入了1億澳元，但由於Aldi和Coles的快速反應，Woolworths在價格上並未獲得持續性的優勢。這個動作更多是在重新建立消費者的『價格認知』，並鼓勵品牌產品供應商共同降價，從而在自有品牌與知名品牌之間，為消費者帶來更高的性價比。」

他說「目前市場競爭激烈，可能會壓縮超市在2025—2026財年的利潤率。但Woolworths並未進一步降價，目前尚無跡象表明價格戰將進一步加劇。」

Raymond預計Woolworths將把削減成本節省下來的4億澳元全部再投入到壓低價格和提升服務中，以恢復消費者信任。