許多澳人發現，聖誕節似乎一年比一年來得更早。距聖誕尚有數月，在全國各地的電視廣告和商店貨架上，已經開始瀰漫著濃濃的節日氣氛。
但聖誕節真的一年比一年提前了嗎？還是只是感覺上如此？昆士蘭科技大學商學院的加里·莫蒂默（Gary Mortimer）教授認為，事實的確如此。
莫蒂默表示，出於運營方面的考慮，早在8月或9月就能在貨架上看到聖誕商品。他告訴9news，「倉庫的壓力很大，需要儘快把庫存送到商店。」「這樣一來，倉庫里就能騰出空間存放夏季服裝和其他聖誕節後的商品。」
在萬聖節接下來的幾天里，人們會看到聖誕裝飾品和食品佔據超市和百貨商店的大量空間。
莫蒂默解釋說，原因很簡單。商店裡有很多空間專門用於促銷活動，例如展示復活節彩蛋、母親節商品和萬聖節裝飾品。萬聖節到12月25日之間沒有什麼重大節日，聖誕節貨品正好填補了這段空白。
提前進行聖誕促銷還有心理因素。「消費者會在真正購買的4個月前就開始瀏覽玩具、聖誕裝飾品和聖誕賀卡，」莫蒂默說。「你未必會在9月或10月就買這些東西，但當你準備購買時，你知道該去哪裡買。」
事實上，人們確實會更早地購買聖誕用品，零售數據顯示，人們在11月的購買量比12月要多，這很大程度上要歸功於「黑色星期五」和「瘋狂購物節」等促銷活動。許多人會利用這些機會提前購買禮物，以享受折扣。
「隨著12月的到來，大部分聖誕購物已經完成，12月就更多地圍繞著美食和派對展開了，」莫蒂默說。
但各大超市表示，2025年的聖誕節營銷和銷售活動並沒有比往年提前。
「與往年一樣，我們從8月份就開始提供一系列精選的保質期較長的聖誕節必需品，」Woolworths的一位發言人表示。
「本月我們剛剛開始推出更多產品——包括我們的時令火腿和許多甜點——但請放心，還有更多產品即將上架。」
「我們今年並沒有提前開始，我們希望每位顧客都能根據自己的預算和對聖誕節的熱情，選擇合適的購物節奏。」
與此同時，Coles的一位發言人表示，他們推出的聖誕廣告與往年一致。
「我們已經看到顧客對節日產品的需求強勁，」他說。
「我們的第一批布丁在8月份就已到店，而且非常受歡迎——去年在12月到來之前，我們一半的庫存就被搶購一空。」
「我們的顧客喜歡在聖誕節前就享用節日美食，去年我們超過50%的水果餡餅在12月之前就售罄了。」發言人說。
Too early, or just about right? #Xmas gets earlier and earlier each year. Merry Christmas 🎅 🎄 #retail #Christmas pic.twitter.com/YvrRpHc8aO
— Professor Gary Mortimer 🛒🛒🛒 (@ProfRetail) August 29, 2025
