法國週四（7月3日）宣布，中國快時尚巨頭Shein（希音）因「欺騙性商業行為」被處以4,000萬歐元的罰款，創下新紀錄。

在隸屬於法國經濟部的競爭、消費和反詐欺總局（DGCCRF）的調查後，發現負責銷售Shein產品的公司Infinite Style E-commerce LTD（ISEL）實施了「針對消費者關於實際價格折扣的欺騙性商業行為」。

調查顯示，Shein為了吸引消費者而舉辦的長期促銷活動有一部分是不屬實的。

歷時近一年的調查發現，11%被檢查的廣告折扣「實際上是價格上漲」。

在57%的情況下，Shein宣傳的促銷活動實際上「沒有價格優惠」，而在19%的情況下，價格下降「低於宣傳的折扣」。

反詐欺局表示，4000萬歐元的罰金是在「巴黎檢察官同意」並「通過和解程序」後「提議」的。註冊於愛爾蘭的ISEL公司已接受該罰款。

法新社報導稱，這是針對此類違規行為的創紀錄罰款金額。

反詐欺局表示將繼續密切關注調查結束後所發現的相關商業行為的變化。

Shein是一間2008年於中國南京成立的公司，主攻海外市場。

2015年進軍法國，近年來經歷了快速的成長。

根據法新社報導，2024年，Shein在法國國內服裝和鞋類市場的份額從2021年的2%增加到3%。在法國一個高度競爭的市場環境中，Shein已經佔據了相當大的份額。

法新社報導稱，Shein已經成為了「快時尚」的象徵，引來高度關注與強烈批評。

Shein在接受法新社採訪時表示，在得知反詐欺局對其進行調查後，該公司「毫不拖延地」在兩個月內採取了必要的整改措施。