物化女性

近日，中國知名生活用品公司「全棉時代」發布的一條卸妝巾宣傳廣告引起了網友們的熱議。廣告中一位年輕女子用濕巾卸妝嚇跑尾隨者的畫面，讓很多網友稱全棉時代涉嫌侮辱女性。對此，全棉時代回應稱，視頻是廣告創意，是為了突出商品的清潔功能，只是廣告創意，沒有任何物化女性的意思。 這則視頻廣告里，一名年輕漂亮的女子獨自走夜路時被一黑衣男子尾隨跟蹤，女孩發現後神情慌張，皺眉思索如何脫身。突然，她停下腳步從包里拿出一盒卸妝濕巾開始卸妝，尾隨男子觸到她的肩膀時，女孩回頭已經瞬間卸妝「變醜」成一個糙漢形象，尾隨男子嚇得發出嘔吐聲，女孩脫離危險。 廣告一經發布就立刻引發了網友的熱議。有網友分析稱，這則廣告看似宣傳產品，實則內涵了兩個刻板印象：其一內涵美女都是化妝化出來的，卸妝前後差異大；其二內涵女生被騷擾是因為她自己打扮得花枝招展。也有網友指出，跟蹤尾隨是很嚴肅的事，如果有人經歷過會感到恐懼，而且這種行為也是違法的，實在不適合用在廣告中「玩梗」。還有網友認為，該廣告不僅侮辱女性，也將男性定義成尾隨女生的犯罪者。 隨著熱度持續發酵，1月8日10時22分，全棉時代官方微博回應稱，視頻為廣告創意，僅作為突出商品的清潔功能，只是廣告創意，沒有任何物化女性的意思。1月8日16時21分，全棉時代再次在其官方微博發布致歉聲明稱，已第一時間將視頻進行下架處理。將立即成立整改小組，對出現的問題進行嚴格問責，同時完善內容製作和審核機制，杜絕類似事件再次發生。