全棉时代广告惹争议 被指涉嫌侮辱女性后道歉

近日,中国知名生活用品公司“全棉时代”发布的一条卸妆巾宣传广告引起了网友们的热议。广告中一位年轻女子用湿巾卸妆吓跑尾随者的画面,让很多网友称全棉时代涉嫌侮辱女性。对此,全棉时代回应称,视频是广告创意,是为了突出商品的清洁功能,只是广告创意,没有任何物化女性的意思。

这则视频广告里,一名年轻漂亮的女子独自走夜路时被一黑衣男子尾随跟踪,女孩发现后神情慌张,皱眉思索如何脱身。突然,她停下脚步从包里拿出一盒卸妆湿巾开始卸妆,尾随男子触到她的肩膀时,女孩回头已经瞬间卸妆“变丑”成一个糙汉形象,尾随男子吓得发出呕吐声,女孩脱离危险。

广告一经发布就立刻引发了网友的热议。有网友分析称,这则广告看似宣传产品,实则内涵了两个刻板印象:其一内涵美女都是化妆化出来的,卸妆前后差异大;其二内涵女生被骚扰是因为她自己打扮得花枝招展。也有网友指出,跟踪尾随是很严肃的事,如果有人经历过会感到恐惧,而且这种行为也是违法的,实在不适合用在广告中“玩梗”。还有网友认为,该广告不仅侮辱女性,也将男性定义成尾随女生的犯罪者。

随着热度持续发酵,1月8日10时22分,全棉时代官方微博回应称,视频为广告创意,仅作为突出商品的清洁功能,只是广告创意,没有任何物化女性的意思。1月8日16时21分,全棉时代再次在其官方微博发布致歉声明称,已第一时间将视频进行下架处理。将立即成立整改小组,对出现的问题进行严格问责,同时完善内容制作和审核机制,杜绝类似事件再次发生。

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