TikTok

「我有一次去英國旅遊，從攜程找了一個講中文的司機，聊天的時候發現他是香港人，一路聊得還挺開心。他也剛搬去英國沒多久，就問我，像他這樣的司機除了攜程還可以如何攬活。我就順嘴說了下『小紅書吧？』結果，這個當時還不知小紅書為何物的香港司機，現在已經在上面經營得有聲有色了……」 定居海外的電子商務業界人士郭薇(應本人要求使用化名)這樣對美國之音形容她在英國偶然推廣中國社交媒體小紅書的一次遭遇。 「如果你根本就不用小紅書，只用谷歌搜索中文信息，最後搜到的有用信息都會在小紅書上。裡面的東西真的是足夠大而且足夠原創。海外華人和留學生用小紅書的太多了，」郭薇說。「比方說我去愛爾蘭看一個表演，我看不懂愛爾蘭語，到底在說什麼呀？小紅書上有。我去一個很奇怪的國家，怎麼退稅，哎，小紅書上也有。它牛就牛在，全世界的信息，只要是中文的它都有。」 1月中旬，正值位元組跳動旗下社交媒體TikTok在美國面臨被禁之際，多達70萬自稱為「TikTok難民」的美國用戶湧入小紅書，一舉讓小紅書躍上美國蘋果應用商店免費程序下載量榜首。短短几天內，「難民」們在小紅書撐起了超過14億瀏覽量和超過30萬個筆記。「TikTok難民」這一標籤的點擊量接近2.5億次，評論超過550萬條。在小紅書霸榜約一周的時間裡，簡體中文網路四處可見「潑天富貴」一詞，用來形容小紅書突然之間迎來的巨大流量。 上海市政府新聞辦曾透過其小紅書官方帳號表達對「TikTok難民」的歡迎，但這篇貼文發布後僅幾個小時就被刪除。 中國媒體《觀察者網》報道說：「美國政府以及骯髒政客持續對在當地擁有1.7億用戶、廣受歡迎的短視頻應用程序TikTok圍獵打壓，但恐怕連做夢都想不到，美國眾多『Z時代』和『千禧一代』嘲諷技能拉滿，他們用實際行動，狠狠扇了這些人一記響亮的耳光。」 美國人一窩蜂湧入，小紅書是不是「踩對了點」？ 然而，部分觀察人士認為，這一流量激增並非完全自發。在中外互聯網社交平台有多年經驗和觀察的媒體人張豐(應本人要求使用化名)告訴美國之音，他不相信幾十萬美國人湧入小紅書這樣的純中文社交平台是完全的自發行為。 張豐說：「從第一天開始，這就是中共大外宣新轉型的一個策劃。如果背後沒有人策劃，TikTok上的美國人沒任何可能會忽然在那麼短的時間內成群結隊跑去一個APP，這個APP的界面語言都不認識。多麼明顯的一次公關活動啊，簡直不能再明顯了。」 1月18日深夜，TikTok如預期所說在美國停止服務，該手機程序和網頁均呈現「對不起TikTok現已不可用」的信息。不過，就在不到一天之後，根據總統川普簽署的行政命令，TikTok獲得75天寬限期，又重新回到大眾視野。 就在停止服務的前幾天，TikTok充滿了大量用戶發布的對它不舍、依戀和傷心的各種視頻和文字。擁有35萬粉絲的歌手和藝人Emily Senn在一個視頻里哭著說：「雖然為了一個APP而哭看起來很蠢，可是幾年來TikTok就是我的社區，好像一個朋友，幫我度過難關——疫情、失業、離婚。我在這上面付出了大量心血，這也是我三年來的收入來源，我不知道接下來怎麼辦，這太不公平了！」 擁有190萬粉絲的意見領袖Danisha Carter則毫不掩飾她對美國政府禁TikTok的憤怒和反擊：「你覺得我會使用一個中國APP、支持中國政府、反對美國嗎？你說對了！中國APP鼓吹共產主義，竊取我的數據，那又如何，我才不在乎！我受夠了你們這一套，美國政府和其他人結怨跟我無關！粉絲們，這是我的小紅書賬號！」 張豐認為這些所謂難民的聲音看上去多少有些做作，不知道其中是不是有洋五毛。 「這就是個公關方案，」他告訴美國之音，「最近十年，中國政府在文化領域的方案很專業，細到了毛細血管。他們的團隊在進步，共產黨最厲害的就是宣傳。所謂Tiktok難民都可能是他們公關策略手冊里的第一個關鍵詞，公關路線圖應該就是先把這個概念丟給意見領袖，通過他們擴散出去。真的和假的，收了錢的和吃瓜群眾就會合流。像他們當年的消息樹，鬼子來了，消息樹一放，各個角落都統一行動。他們顯然繼承了這個優良傳統。」 但曾經在美國頂尖互聯網公司任職高級工程師的李彬(應本人要求使用化名)告訴美國之音，小紅書登頂美國應用程序商店榜首肯定是由真實用戶完成的下載量，因為在蘋果商店作弊的可能性幾乎是零。 李彬認為，小紅書能在蘋果商店霸榜，其中有時機的問題，也有自身多年的積累。他說：「蘋果商店最常見的一種爆火方式，是幾個大V，意見領袖，他們可能在TikTok或者YouTube上面有百萬，甚至千萬粉絲的。這些人突然之間發出了一個爆款的帖子或者視頻，他的粉絲們看了跟著推廣，就能把小紅書推到前十。接著有後續的一些文章，大部分人看到後跑去下載。然後可能還有媒體報道，更進一步。所以蘋果商店能衝到第一，主要是靠市場營銷，靠品牌宣傳，靠大V以及一些爆款的文章和視頻帶動，沒有別的途徑。」 李彬說，小紅書的公關每年都在做，現在是「踩到點了」。他告訴美國之音：「其實就是我說的大V的引爆。但是能夠引爆是因為裡面的炸藥足夠多。(小紅書)有足夠多的老外，足夠多的懂英文的中國用戶，然后里邊的社區文化又好。這幾個因素加起來，所以沒有任何一家別的公司能接得住(突然的大流量)。」 在他看來，小紅書霸榜的原因很簡單，就是「全世界的TikTok用戶都往上面遷移」。他說：「TikTok的大網紅在上面發小紅書下載鏈接，這是根本原因。有的網紅有一千萬粉絲。小紅書在蘋果商店得第一隻需要十萬下載。所以如果一個網紅歇斯底里的讓他全部粉絲都去下載，他一個人就可以把小紅書拉到第一。」 「潑天富貴」甚至Deep Seek：大外宣2.0的一部分？ 張豐認可李彬所說的「網紅的力量」帶來了小紅書的「潑天富貴」，但是認為這來自於中國政府成功的外宣計劃，而且後期不排除作弊手段。 他說：「他們應該是找人扮演了一些TikTok難民，這些人是大大小小的KOL(意見領袖)，他們痛哭流涕訴說無處可去的同時，順勢往小紅書上引流，會有水軍在以轉發、評論等方式接應，其中可能不乏機器人。而在小紅書這方面，也會及時接應，共同製造難民鋪天蓋地來了的假象。這些新小紅書外國用戶，有帶著任務來的洋五毛，也有被洋五毛忽悠過來的真老外。但更多應該是假用戶，其中很多是AI生成的。一些外國小紅書新賬戶，發的視頻，肉眼可見就是AI生成的。太假了，活有點糙。」 1月27日，蘋果商店美國區免費應用下載榜顯示，中國人工智慧初創公司深度求索(DeepSeek)超越ChatGPT，排名第一。此外，DeepSeek在蘋果商店英國區免費應用下載榜的排名升至第二，僅次於ChatGPT。 「他們一定會再製造下一個蘋果第一的。而且我覺得明顯背後有劇本殺的公關高手，就是把劇情演繹的特別像。『小紅書中間發生了什麼』、『小紅書潑天富貴』、「小紅書驚慌失措」、「連夜趕製翻譯系統」……這個會讓大家更信。然後DeepSeek又演了同樣的劇本。主機突然宕機，說是有不明黑客攻陷了他們的主機，然後又開始限制只能86打頭的註冊，這全是劇本。」 據路透社1月30日報道，總部位於紐約的網路分析公司Graphika於當天發布一份報告，稱與中國政府有關的社交媒體帳號上周大力宣揚DeepSeek推出AI模型的內容。 Graphika在這份提供給美國政府的報告中指出，參與此事的帳號包括中國外交人員、大使館和官媒，除了擴大關於DeepSeek的新聞報導，也將「DeepSeek挑戰美國在AI領域主導地位」作為宣傳說法。這些信息除了在中國的「今日頭條」和微博等平台上傳播外，也已經在X、Facebook和Instagram等平台上推出。 路透社引述Graphika情報團隊主管史塔布斯(Jack Stubbs)稱，該項活動表明了「中國能迅速動員一系列參與者，在網上散播和放大北京在地緣政治治競爭的關鍵領域，超越美國的言論」，其中包括開發和部署最先進人工智慧技術的競賽。 張豐認可DeepSeek的確有突破，在節省成本上對中美、對全世界AI的發展都有貢獻，但是覺得大外宣把它包裝成「把美帝再次打倒的勝利果實，英偉達夾著尾巴股票狂瀉」，就顯而易見是外宣語言的模式了。 他說：「DeepSeek在大語言模型上是有進步的，但是它沒有根本性的革命。說超越OpenAI，擊垮英偉達，幹掉美國，這是宣傳。搞小紅書第一名和搞DeepSeek第一名，邏輯是一樣的。中國在AI的成就是真的，沒有被大外宣的海螺AI、可靈AI，在圖生視頻上，超過美國絕大多數同類應用。中國從來不缺這方面的人才，這方面絕對沒有問題。但是，中共利用技術優勢，開始一輪外宣的升級，我覺得這也是客觀存在的。中共大外宣1.0時代買一些老外，說『中國好』、『中國棒』，至少都是真人的。那些愛中國粉紅老外很多，但是後來他們慢慢發現好像失效了。現在有AI，加上技術上的更新迭代，他們發明了大外宣2.0。」 張豐總結道：「大外宣1.0到2.0的升級，有一個重要的標誌：過去的宣傳有可能是把假的說成真的，現在是把真的放大10倍，而且針對國內和國外各取所需，移花接木，裡邊就可以摻水。」 小紅書的文化優勢與全球化路徑 郭薇認為，小紅書的成功不僅在於技術和公關，更在於其獨特的文化優勢。她告訴美國之音，據她觀察，小紅書的用戶普遍認為美國老百姓和中國老百姓能這樣直接交流是個好事。「真的喜歡小紅書的中國人還蠻多的：我覺得這個挺好的呀，你們那麼多人喜歡，那我就更自豪了。」她說。 郭薇同時認為，美國對TikTok的打壓反而將事態推向了中國政府希望的局面。「大家會認為，我們強大了，我們有牛的東西，你才想起來打壓我們。沒人會說，為什麼谷歌被禁，為什麼臉書被禁，為什麼推特被禁，憑什麼人家就不能禁我們TikTok？人家只會說，你早幹嘛去了，為什麼等我們拿了這麼多流量，這麼多用戶，你才這麼做？」 美國總統川普於1月20日簽署的行政令目前給TikTok留出了75天的寬限期。4月5日到期之後，被勒令「不售即禁」的TikTok將面臨什麼樣的命運，TikTok用戶暫時的「棲息地」小紅書是否也會有朝一日同樣被禁，目前都還是未知數。