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經濟太差中國人消費觀轉變 LV古馳等奢侈品遇寒冬

由於經濟持續低迷,中國消費者轉變消費觀。目前,奢侈品的吸引力已越來越弱,LV、古馳等奢侈品牌在中國的銷售量越來越少,數據顯示,LVMH和開雲集團在亞洲市場的銷售額大幅下滑。

孟晚舟繼子成人禮穿20萬LV 網轟:我買華為他卻穿LV!

華為輪值董事長孟晚舟的繼子目前就讀高三。近日,他穿著近20萬人民幣的法國時尚品牌LV套裝出席學校舉辦的18歲成人禮。網民批評,「我用愛國心買華為,他卻買LV」。 大陸媒體報導,孟晚舟丈夫劉曉棕與前妻近日一同參加18歲兒子的成人禮,該成人禮是由成都市第七中學為高三學生舉辦。 網傳圖片顯示,兩人走在兒子的兩側,打扮相對簡約。劉曉棕身著黑色衫褲、手持一枝向日葵;前妻則是穿白色裇衫及黑長裙,佩戴珍珠頸鏈。但兒子一身「紙飛機西裝」打扮,就很難不讓人矚目了。 眼尖的網民注意到,該「紙飛機西裝」是法國時尚品牌LV(Louis Vuitton)於2023春夏時裝秀髮布的系列服飾。該限量款西裝,整套售價逼近20萬。 「紙飛機西裝」是法國時尚品牌LV(Louis Vuitton)於2023春夏時裝秀髮布的系列服飾。該限量款西裝,整套售價逼近20萬。(網路擷圖) 網民直言 對於18歲的年輕人穿著如此奢華的衣服高調亮相,網民們表示不滿,畢竟其繼母孟晚舟是華為目前的輪值董事長。 「我們用愛國心買他外公的手機,他卻用來買LV。」 「這身衣服夠老農民一年還是兩年的收入了吧。」 「一個18歲的孩子穿的衣服可能許多人一輩子也穿不到。」 「人家的錢怎麼花都沒毛病,有毛病的是那些把她捧成『民族英雄』的人!」 「穿什麼衣服都是個人權益,別人無權指責。」 網民熱議孟晚舟繼子穿LV(網路擷圖)  

路易威登凈利暴跌80% 奢侈品行業嘆錢難賺

縱是揮金如土的奢侈品巨頭路易威登(LVMH),也難以在全球疫情「黑天鵝」之下獨善其身。周一(27日)路易威登發布上半年財報,其營收同比下滑近30%,凈利潤僅為5.22億歐元,暴跌84%。 據新浪財經報導,LVMH在財報中解釋稱,業績下滑主要受美國和歐洲業務大面積停擺影響,僅二季度就分別錄得39%和54%的下滑,日本市場的同比跌幅也進一步擴大至54%。不過,LVMH也在聲明中提到,亞洲的趨勢有了明顯的改善,特別是中國市場的強勁反彈。 值得注意的是,去年LVMH風風火火收購蒂芙尼,就是希望提高珠寶方面的銷售,但在疫情的大背景下,蒂芙尼自身難保,一季度虧損6460萬美元,而2019年同期的凈利潤為1.25億美元。同樣處於困境的還有英國奢侈品牌博柏利(Burberry),其零售銷售額在二季度或將下降15%-20%。 在這樣的背景下,奢侈品行業也開始尋找出路。如此前的歷次危機一樣,漲價通常是奢侈品行業能夠想到的第一個應對方式。今年5月,路易威登、香奈兒以及古馳等一線奢侈品均宣布大幅上調核心產品的價格。 另一個方面,奢侈品行業的出路也有了新的方向,比如轉戰線上,而這種情況在中國市場則更加普遍。今年以來,阿瑪尼、卡地亞、Prada等多家奢侈品品牌已登陸天貓,本月初,首個數字巴黎時裝周舉辦,中國幾大數字平台同步直播推廣。  

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