和風元素

「有點甜」了幾十年的農夫山泉，最近心裡比較苦。 任誰也想不到，宗慶後宗老過世之後，受到衝擊最大的居然是農夫山泉。 就我個人而言，渴的時候冰箱里有什麼水，我就喝什麼水。 但對於農夫山泉為什麼會變成今天這樣，我還是有一點想法的。 首先備受爭議的就是「和風」元素。 我相信任何智商在線的人，都不可能覺得日本國旗、富士山之類是真的。 但作為一個曾經留學日本的人，我覺得東方樹葉的包裝，是在一定程度上借鑒了日系設計的。 東方樹葉是2011年推出的，那個時候中日關係相當密切，中方借給日本兩隻大熊貓，日方也在拚命放寬簽證。  而且那個時候，「和風」是一種潮流元素，大家看的是《深夜食堂2》《海賊王》，二次元文化方興未艾，日系審美在當時是很有市場的。 畢竟在東方樹葉之後，還有元気森林、奈雪の茶，它們的火爆都證明了，「和風」元素就是單純地討好市場。 問題是那已經是十幾年前的事了。 自從壽司之神線上教學，工匠精神神話不再，再加上近年的一系列事情，「和風」從一個加分項，變成了一個普通元素，甚至在某些情況下，還是一個減分項。 許多人就是沒認識到，日系審美已經不能討好大多數人了，所以才翻車的。 比如某代言生可樂的主播，再比如某喜歡交朋友的主播。 其次就是營銷手段了。 也就是疑似農夫山泉放出「喝純凈水得軟骨病」的謠言，導致娃哈哈慘遭背刺。 大家之所以氣憤，不是為國貨娃哈哈鳴不平，而是因為被當成傻子而氣憤。 這種虧，想必每個人都吃過不止一次了，比如說一夜之間傳遍大江南北的味精緻癌，活活把蓮花味精搞到幾乎破產。 後來大家發現，只不過雞精想要上位，拉踩味精而已，甚至雞精主要材料谷氨酸鈉，就是味精。 但在那個時代，這種級別的商戰確實有點小兒科了。 當年宗慶後和史玉柱還在同一個賽道的時候，一個說對方產品里有敵敵畏，一個說對方產品里有性激素，雙方你來我往，好不熱鬧。 那時候大家不會覺得這有什麼問題，反而把這件事當做茶餘飯後的笑料。 就連娃哈哈起訴農夫山泉不正當競爭，也不過是罰款了事。 誰知道到了這兩年，國貨崛起，曾經商戰中受的委屈，現在不管三七二十一都要討回來。 正好，我們雖然不知道味精緻癌是誰說的，不知道火腿腸用過期肉是誰說的，不知道辣條用地溝油是誰說的，但喝純凈水得軟骨病，你農夫山泉可是娃哈哈純凈水的競品啊。 就用你來一解我們心頭之恨吧。 最後就是繼承人問題了。 宗老的繼承人宗馥莉，地地道道的中國人；鍾睒睒的繼承人鍾墅子，定居美國了。 不知道從什麼時候開始，曾經的「技工貿」和「貿工技」對決的門檻越來越低。從電腦、家電的競爭，到手機的競爭，到現在居然連一瓶水都要看純不純了。 宗老的繼承人留學歸來，自己創業還成功了，一下子變成了江浙滬獨生女天花板。而且大家會在一定程度上，將自己對宗老的崇拜，投射在這個肖父的女兒身上。 娃哈哈一下子就成為民族企業之光。 但在十幾年甚至幾十年前，主流思想是什麼樣呢？ 大家還紛紛以出國留學為榮，以定居海外為本事，不止一部影視劇出現過類似的劇情。哪怕主角帶著批判的語氣，那也是有那麼一點酸的。 宗老讓女兒留學後回國，固然是值得欽佩的；但鍾睒睒身為人父，讓兒子定居外國卻也不算是十惡不赦。 誰能想到，不到十年的時間裡，中美之間的較量越發激烈，而一些暴雷的企業更是讓大家看清了，下周回國背後是何等的厚顏無恥。 曾經眾人羨慕的，拿了綠卡的精英，現在成為了群嘲的丁胖子、甜甜圈，這種落差之下，也就難免有幾分輕視之意。 所以說白了，這次挺娃哈哈踩農夫山泉的事件。 本質上是一次大眾觀念水位的潮漲潮落。 十年前的娃哈哈什麼都沒有做，但大家就是不支持它。 十年後的農夫山泉和過去一樣，但大家就是要批判它。 莫言、諾貝爾文學獎、中國第五代導演，他們都一樣。 事情還是那個事情，人還是那批人，只不過大家的觀念變化了而已。 曾經玩笑的，如今也許會較真。 曾經恰當的，如今也許會過分。 曾經追求的，如今也許會記恨。 時代變了，看客變了，觀念的水位也隨之漲落，就這樣，快速地淹沒了我們熟悉的那個世界。 但，這就是時代。 文章來源微信公眾號：王左中右