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全球食品巨擘通用磨坊近日傳出考慮出售旗下冰淇淋品牌哈根達斯在中國的實體門市。此舉被視為該公司應對中國消費環境日益嚴峻和門市客流量下滑所採取的策略調整。 綜合彭博社、路透社報導，知情人士透露，通用磨坊（General Mills）已跟顧問機構就此展開合作，出售程序可能在今年啟動，交易價值或達數億美元。不過，出售討論尚處於初步階段，未必會成局，且通用磨坊仍計劃透過中國的超市和便利店等通路銷售哈根達斯（Haagen-Dazs）產品，以保持品牌影響力並調整零售模式。 上述消息尚未獲通用磨坊證實。 哈根達斯於1996年在上海開設了首家中國門市，目前在中國擁有超過250家門市，是哈根達斯僅次於北美市場的全球第二大市場。不過，通用磨坊首席執行官哈梅寧（Jeff Harmening）今年3月在季度財報電話會議上特別提到，中國的「消費環境更加嚴峻」，門市客流量有所下降。 中國內需消費不振，消費者物價指數（至5月）已連續四個月呈現負成長，從電動車到咖啡等各行各業都陷入了削價競爭的「內卷」狀態。在華設立門市的外國品牌，正面臨著當地同業的激烈競爭，營運壓力逐漸攀升。例如，曾表示不會參與價格戰的星巴克，近日也已宣布調降中國門市的部分品項售價。 有觀點認為，出售門市可能會削弱品牌形象，但專家指出，透過集中資源於在線及其他銷售通路，通用磨坊能更好地滿足消費者需求。未來，如何在實體與數字銷售之間取得平衡，將成為通用磨坊在中國市場發展的關鍵。