莎莎國際，美妝，

曾是亞洲美妝龍頭的香港「莎莎國際」（Sasa International）近日宣布，將於2025年6月30日前關閉其在中國大陸的最後18家實體門店，正式結束長達20年的大陸線下零售業務。此舉不僅標誌著莎莎在大陸市場戰略的重大轉變，也反映出當前中國消費市場低迷，以及本土品牌崛起對國際美妝零售商帶來的巨大衝擊。 陸媒《南方都市報》報導，莎莎國際截至2025年3月31日的財年報告顯示，集團全年營業額較去年同期衰退9.7%至港幣39.42億元，凈利潤更銳減64.8%至港幣7,697萬元。其中，作為核心市場的港澳地區營業額下滑12.3%，儘管跌幅在下半年有所收窄，但香港民眾北上消費以及訪港澳旅客消費趨於審慎，仍是拖累業績的主因。 在中國大陸市場，莎莎國際的表現尤為疲軟，營業額下跌10.5%至港幣5.21億元。集團表示，退出大陸實體店面的主要原因是，當地在線業務已佔總營業額的80%，且越來越多中國顧客傾向於網購，導致線下店鋪難以達到規模經濟效益。 自中國爆發疫情以來，莎莎已將大陸門店從高峰期的77家逐步縮減至目前的18家，此次全面關閉被視為「斷臂求生」的戰略調整，重心將轉向在線銷售和業務發展亮眼的東南亞市場。 日韓歐美皆陷困境 莎莎國際的退出並非孤例，而是國際美妝品牌在中國市場面臨普遍困境的縮影。在消費市場整體低迷、中國國貨美妝品牌加速崛起、以及市場競爭日益激烈的多重壓力下，包括日韓及歐美品牌在內的多家國際美妝企業，正加速收縮或完全撤離中國市場。 日韓品牌方面： 韓國愛茉莉太平洋集團旗下蘭芝已於2024年底關閉大陸所有線下門店，其重心轉向美國市場，2024年美國銷售額增長65%，首次超越中國。 韓國雪花秀、悅詩風吟等品牌在大中華區銷售額持續下滑，第二季度同比暴跌44%。 韓國LG生活健康受中國市場低迷影響，2023年總利潤下降31.5%，並將資源轉向北美和日本。 日本花王集團化妝品業務虧損擴大。 日本高絲集團已全面退出中國市場，2023年在華銷售額下跌34.7%。 資生堂旗下的安肌心語、芳珂集團的Boscia等品牌也已退出天貓平台或停止大陸銷售。 歐美品牌方面： 雅詩蘭黛、貝玲妃、美寶蓮紐約、NYX等品牌近年來也相繼關閉門店或退出中國市場。