莎莎国际，美妆，

曾是亚洲美妆龙头的香港「莎莎国际」（Sasa International）近日宣布，将于2025年6月30日前关闭其在中国大陆的最后18家实体门店，正式结束长达20年的大陆线下零售业务。此举不仅标志着莎莎在大陆市场战略的重大转变，也反映出当前中国消费市场低迷，以及本土品牌崛起对国际美妆零售商带来的巨大冲击。 陆媒《南方都市报》报导，莎莎国际截至2025年3月31日的财年报告显示，集团全年营业额较去年同期衰退9.7%至港币39.42亿元，净利润更锐减64.8%至港币7,697万元。其中，作为核心市场的港澳地区营业额下滑12.3%，尽管跌幅在下半年有所收窄，但香港民众北上消费以及访港澳旅客消费趋于审慎，仍是拖累业绩的主因。 在中国大陆市场，莎莎国际的表现尤为疲软，营业额下跌10.5%至港币5.21亿元。集团表示，退出大陆实体店面的主要原因是，当地在线业务已占总营业额的80%，且越来越多中国顾客倾向于网购，导致线下店铺难以达到规模经济效益。 自中国爆发疫情以来，莎莎已将大陆门店从高峰期的77家逐步缩减至目前的18家，此次全面关闭被视为「断臂求生」的战略调整，重心将转向在线销售和业务发展亮眼的东南亚市场。 日韩欧美皆陷困境 莎莎国际的退出并非孤例，而是国际美妆品牌在中国市场面临普遍困境的缩影。在消费市场整体低迷、中国国货美妆品牌加速崛起、以及市场竞争日益激烈的多重压力下，包括日韩及欧美品牌在内的多家国际美妆企业，正加速收缩或完全撤离中国市场。 日韩品牌方面： 韩国爱茉莉太平洋集团旗下兰芝已于2024年底关闭大陆所有线下门店，其重心转向美国市场，2024年美国销售额增长65%，首次超越中国。 韩国雪花秀、悦诗风吟等品牌在大中华区销售额持续下滑，第二季度同比暴跌44%。 韩国LG生活健康受中国市场低迷影响，2023年总利润下降31.5%，并将资源转向北美和日本。 日本花王集团化妆品业务亏损扩大。 日本高丝集团已全面退出中国市场，2023年在华销售额下跌34.7%。 资生堂旗下的安肌心语、芳珂集团的Boscia等品牌也已退出天猫平台或停止大陆销售。 欧美品牌方面： 雅诗兰黛、贝玲妃、美宝莲纽约、NYX等品牌近年来也相继关闭门店或退出中国市场。