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近期，中國高端白酒品牌飛天茅台的市場價格持續走低，散瓶與原箱的批發參考價已跌破兩千元（人民幣，下同），終端銷售還出現顧客「砍價」現象，連回收商都因價格驟降面臨巨額虧損。 大陸媒體潮新聞6月17日報導，截至6月16日，2025年飛天茅台散瓶批發參考價已降至1930元／瓶，原箱批發價則下探至1960元／瓶。相較今年年初，這兩種規格的單價分別下降了290元和355元，並較前一天均有30元的跌幅。 客戶在門店直接砍價 回收商：快虧掉一台賓士 杭州一家煙酒商行的店員小王透露，在線平台茅台價格「一天一個價」，甚至有顧客手持電商補貼價頁面前來「砍價」。小王表示，25年散飛（存放了25年的散裝陳釀飛天茅台酒）的單瓶價已跌至1825元，遠低於他們的拿貨價，形容價格「就像坐過山車」，幾乎每天都需調整售價。 茅台價格的下跌壓力也蔓延至白酒回收市場。紅星新聞報導，武漢一名白酒回收商表示，飛天茅台原箱回收價從上周的2000元／瓶，這周已直接跌到1800元／瓶。該回收商坦言，為避免貨物「砸在手裡」，現在大家都在降價回收，並形容自己已「虧了快一輛賓士了」。成都一名白酒回收商也指出，由於價格不穩定，回收業務已暫停多日，直到6月16日才少量恢復收貨。 經銷商群體普遍焦慮 河南許昌的經銷商表示，因為價格「每天都在掉」，經銷商普遍不敢囤積現貨，多數處於觀望狀態。一位馬姓經銷商向「潮新聞」表達了經銷商群體的普遍焦慮，稱這是「茅台飛天系列近年來調整最深的一次」，散瓶成交價已接近1930元，並且出現「有價無市」的局面，消費者更傾向於等待進一步降價。他擔憂，部分經銷商為避免損失擴大而低價甩貨，恐將形成「價格下跌—拋售—價格進一步下跌」的惡性循環。 價格壓力也直接傳導至資本市場。潮新聞報導，6月16日貴州茅台股價低開，盤中一度觸及1401.18元／股，最終收於1422.29元／股，較5月16日跌幅達12%，單月市值蒸發超過2500億元。儘管6月17日茅台酒價格有所回升，「今日酒價」顯示，整箱批價重回2000元以上，散瓶上漲至1970元，但在線平台如拚多多仍有商家以1840元／瓶的價格出售隨機年份飛天茅台酒。 自媒體「東青視界」的文章指出，茅台酒從「一瓶難求」到「促銷拍賣」，其曾經的奢侈品神話正在破滅。文章稱，經銷商囤貨虧損，年輕人不再追捧，即便跨界聯名也難以挽回頹勢，暗示「潮水褪去，茅台終將回歸酒的本質」。 《藍籌企業評論》則提到，北京望京SOHO曾有一家大型茅台專賣店，挺過了疫情，卻未能挺過這兩年白酒行業的動蕩，如今已人去樓空，被視為市場「春江水暖鴨先知」的寫照。