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近期，中国高端白酒品牌飞天茅台的市场价格持续走低，散瓶与原箱的批发参考价已跌破两千元（人民币，下同），终端销售还出现顾客「砍价」现象，连回收商都因价格骤降面临巨额亏损。 大陆媒体潮新闻6月17日报导，截至6月16日，2025年飞天茅台散瓶批发参考价已降至1930元／瓶，原箱批发价则下探至1960元／瓶。相较今年年初，这两种规格的单价分别下降了290元和355元，并较前一天均有30元的跌幅。 客户在门店直接砍价 回收商：快亏掉一台奔驰 杭州一家烟酒商行的店员小王透露，在线平台茅台价格「一天一个价」，甚至有顾客手持电商补贴价页面前来「砍价」。小王表示，25年散飞（存放了25年的散装陈酿飞天茅台酒）的单瓶价已跌至1825元，远低于他们的拿货价，形容价格「就像坐过山车」，几乎每天都需调整售价。 茅台价格的下跌压力也蔓延至白酒回收市场。红星新闻报导，武汉一名白酒回收商表示，飞天茅台原箱回收价从上周的2000元／瓶，这周已直接跌到1800元／瓶。该回收商坦言，为避免货物「砸在手里」，现在大家都在降价回收，并形容自己已「亏了快一辆奔驰了」。成都一名白酒回收商也指出，由于价格不稳定，回收业务已暂停多日，直到6月16日才少量恢复收货。 经销商群体普遍焦虑 河南许昌的经销商表示，因为价格「每天都在掉」，经销商普遍不敢囤积现货，多数处于观望状态。一位马姓经销商向「潮新闻」表达了经销商群体的普遍焦虑，称这是「茅台飞天系列近年来调整最深的一次」，散瓶成交价已接近1930元，并且出现「有价无市」的局面，消费者更倾向于等待进一步降价。他担忧，部分经销商为避免损失扩大而低价甩货，恐将形成「价格下跌—抛售—价格进一步下跌」的恶性循环。 价格压力也直接传导至资本市场。潮新闻报导，6月16日贵州茅台股价低开，盘中一度触及1401.18元／股，最终收于1422.29元／股，较5月16日跌幅达12%，单月市值蒸发超过2500亿元。尽管6月17日茅台酒价格有所回升，「今日酒价」显示，整箱批价重回2000元以上，散瓶上涨至1970元，但在线平台如拚多多仍有商家以1840元／瓶的价格出售随机年份飞天茅台酒。 自媒体「东青视界」的文章指出，茅台酒从「一瓶难求」到「促销拍卖」，其曾经的奢侈品神话正在破灭。文章称，经销商囤货亏损，年轻人不再追捧，即便跨界联名也难以挽回颓势，暗示「潮水褪去，茅台终将回归酒的本质」。 《蓝筹企业评论》则提到，北京望京SOHO曾有一家大型茅台专卖店，挺过了疫情，却未能挺过这两年白酒行业的动荡，如今已人去楼空，被视为市场「春江水暖鸭先知」的写照。