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上海一家寶馬門店銷售主播日前在直播中調侃小米汽車，稱「雜糧品牌，大米我是不敢買，我也不敢開」，引輿論熱議。 據網民爆料，上海寶誠中環寶馬5S店一名女主播3月10日在門店直播售車，期間多次貶低小米汽車及其車主。該主播說：「180天的速成雞可以吃，但是180天造的車我是真的不敢開……還是寶馬質量好，比大米汽車好多了，那個是雜糧品牌，大米我是不敢買，我也不敢開。」她還表示：「在路上看到開這個品牌的車主，我都會一腳油門追上去，看一下他長什麼樣。」 在另一段視頻中，這位主播進一步稱：「寶馬X5的車主可以隨隨便便買小米，但小米的車主不能隨隨便便買寶馬X5。」 相關視頻引發網民熱議，不少人批評說，這是「公開拉踩競爭品牌」。也有寶馬車主留言表示，百年車企應依靠品質與信譽，而非貶低他人。但該主播面對這些質疑稱，自己「只是在闡述事實」。 事發當日上午，小米產業投資部合夥人回應稱，寶馬是偉大的車企，許多親友都是寶馬車主，並表示小米汽車上市後，不少歐洲及日韓車企高管曾前來交流。他呼籲消費者多試駕、多比較，由真實體驗來判斷車輛優劣。 當日下午，該主播仍繼續直播，並否認網民指控的「蹭流量」，稱部分批評來自「水軍」。 小米汽車上市後，圍繞其的輿論爭議多次在社交平台引發討論。 2024年4月，法拉第未來創始人賈躍亭發文批評小米汽車「山寨文化、走捷徑模式和follower思維，令人擔憂」。相關言論一度登上熱搜榜。 同一時期，汽車品牌凱迪拉克官方帳號連發多張帶有調侃意味的宣傳海報，標題為「對不起，搞了120年營銷忽然給我整不會了」，其中提到「對不起，傲歌太不愛學習了。我們既不像保時捷也不像特斯拉，我們只想美美地做自己就好。」 凱迪拉克的做法被部分網民解讀為影射小米SU7，其後官方回應稱已收到「大家的批評、關注……我們只是皮了一下」。