在澳洲，超市巨头Kmart 的自有品牌Anko 占据着市场份额第一的宝座。虽然Anko 尚未达到Breville、DeLonghi或Lego等品牌的高度，但那些愿意为更高品质产品多花些钱的消费者正在日益青睐它的“升级版”。

Anko是Kmart 的母公司Wesfarmers的创意之作，每年在澳大利亚的销量超过10亿件。Anko在女装、男装、童装、家居用品和玩具等品类中均占据市场份额第一——这不仅是百货商店的市场份额，更是所有行业中最大的市场份额。在澳大利亚售出的服装中，每五件就有一件是Anko的产品。

近年来，Anko的品类在不断变得更加高端，从咖啡机和烤面包机到厨具和时尚水瓶，应有尽有。而更高的价格并未让Anko的忠实拥趸们望而却步。

Anko 最初以物美价廉的特点吸引了顾客群，而Kmart集团老板斯帕塞斯卡称之为“一阶”和“二阶”的升级版商品，成功地吸引了同一个人群。

现在，Anko售价的18澳元超大号陶瓷蜡烛（采用100%大豆蜡制成）旁边，摆放着售价4.5澳元的玻璃蜡烛（采用大豆混合蜡制成）。

售价179澳元的冰沙机和99澳元的制冰机旁边，摆放着售价2.25澳元的奶泡器和29澳元的饺子模具。

“近年来，随着顾客对Anko产品的信任度不断提高，我们看到了一种趋势，那就是我们正在销售更高价值的产品，”Wesfarmers老板罗伯·斯科特在接受澳洲人报采访时表示。“例如，在任何产品系列中，无论是服装还是家居用品，你都会看到我们有入门级产品，然后还有我们称之为‘一阶升级版’和‘二阶升级版’的产品，这些产品在质量和款式上都略胜一筹。”

2月20日，Kmart集团公布了中期业绩，销售额增长3.2%至64亿澳元，利润增长6.1%至6.83亿澳元。

斯科特表示，他对Kmart集团上半财年的业绩感到满意。尽管旗下子公司Target的服装业务略显疲软，但Kmart自身的强劲表现部分抵消了这一影响。

“但能够在销售额增长3%的情况下实现6%的盈利增长，这充分展现了我们业务的实力。而且，我们在下半财年也看到了销售额的回升。”斯科特说。