ALDI和Kmart为你省钱？听听专家怎么说！

在人们的印象中，Kmart 和 ALDI 是寻找便宜货的好去处，可专家却不这样认为。

心理学家Sandy Rea假定了一个场景，周三早上7点，你是一个有兴趣、爱好、有爱你的人的成年人，但不管你的生活有多充实–你仍然在ALDI超市外面排队，因为卖场中间有一些特殊商品在出售，你迫不及待地想买到手。 

也许它是廉价的滑雪服，一个像壁炉的小型加热器，或者是看起来像David Jones卖的那些昂贵的锅碗瓢盆。 

这是你需要的东西吗？绝对不是。 

这是你想要的东西吗？是的，你一想到它就会兴奋得发抖。 

Rea解释说，澳大利亚人如此喜欢便宜货的原因是 “当你买东西时，这是一种情感交易”。 

问题出在哪？ 

Rea说，当我们掺进情感因素时，我们不会考虑节俭。便宜货让我们感到兴奋。

我们都知道，生活成本危机越来越痛苦了。通货膨胀率已超过7%，澳大利亚皇家银行利率为4.10%，租金危机正在进行，而且在走向沸点。

澳大利亚人急切地想感受到经济上的缓解，但我们中的很多人仍然无法停止寻找便宜货。但是我们这样购物真的能省钱吗？ 

Raa博士说，澳大利亚人此刻更倾向于消费，是因为抢到便宜货可以帮助我们暂时忘记财务困境。 

她告诉澳新社说：“多巴胺的刺激可以暂时缓解沉重的心情，但是一旦这种感觉消失，盲目购买便宜货的后悔就会出现，你会想‘我到底为什么要这么做？’” 

那么，为什么廉价的刺激让我们如此兴奋？ 

Rea博士解释说：”便宜货会使消费者产生多巴胺冲动，因为他们会从交易中感受到更多的快乐，以及获得便宜货的直接快感。” 

多巴胺是一种在大脑中释放的化学物质，使你感觉良好，但当你需要对你的购买行为采取务实态度时，它却起了相反的作用。 

每个人都有自己的“毒药”。可能Kmart的易燃睡衣区的诱惑力让你兴奋。也许你是一个传统主义者，喜欢Aldi的中间区域，或者你喜欢在Woolworths和Coles之间比较价格，并感受到获得最佳交易的原始快感。 

当然，在购买不需要的便宜货之后，你会有一种强烈的后悔感，即使是在当地Gloria Jeans的美食广场上喝杯咖啡也无济于事。 

来自AAMI的新研究显示，96%的澳大利亚人都有过买便宜货后后悔的经历。平均每个澳人每年花在不需要的便宜货上的费用高达4000澳元。而且由于生活成本危机，这个问题正在不断膨胀。 

现在，几乎每10个澳人中就有9个不断在日常购物中寻找的便宜货–比6个月前的每10个中有8个有所提高。

省钱的快感实际上会影响某人的判断。传统的省钱标志，如红色标签纸、原价上的斜线或黄色SALE标识，足以阻止聪明人做出明智的财务决定。这就是为什么你在寒冷的ALDI商场外面，排队购买你不需要的东西的原因。

Rea博士建议，我们应该开始将这些打折标志视为 “危险信号”，因为 “多巴胺的冲动会阻止人们的理性思考，而当我们发现便宜货时，我们会得到多巴胺的冲击”。我们可能很容易被这种刺激所吸引，而不去考虑你实际的花费。 

“例如，如果你看到有鞋子出售，但购买第二双鞋可以打五折，你认为这是一个很大的节省！但是到了最后，你支付的费用比你计划的花费多了50%，”Rea博士指出。 

如果你是一个经常寻找便宜货的人，它最终可能对你完全没有好处。”人们可能会对这种刺激上瘾，这就是问题的开始。不断寻求便宜货的消费者，有时纯粹凭价格来购买，以达到这种快感，但矛盾的是，最终花费远远超过他们的’便宜货’……导致后悔。”

为什么人们一开始就会沉迷于寻找最便宜的选择？Rea博士说：“每次我们得到多巴胺的刺激，我们就会再次想要得到它，这就强化了某些行为，多巴胺的刺激会使你认为某些东西比实际情况更便宜。” 

这是否意味着所有的便宜货都是坏的？不，但你应该在购买便宜货之前问自己一些实际的问题。”你有多少钱？你的债务有多少？本周结束时你还有多少钱？以及买这件物品的目的是什么？”Res说，如果这些答案没有让你感到焦虑，那么，尽情地加入ALDI的排队吧。