微博驚爆私生活混亂後 中國游泳名將季新傑急闢謠
2026 年 6 月 4 日
中国经济在疫情后难见复苏。在平替商品盛行、失业率高企的当下，今年的双十一购物节交易额可能打破新低纪录。淘天集团、京东两大电商在当天纷纷喊出订单量、用户数、成交额等成绩显著成长创新高，但就是不公布商品交易总额、没有公布成长多少。 中国双十一购物节消费折扣战从10月下旬开打，11月11日午夜落幕。淘天集团（阿里巴巴集团辖下业务集团）对外宣布，这波双十一购物节用户规模、商家规模显著成长，带动了订单量、成交总额成长。 京东对外指出，截至11日晚间11时59分，成交额、订单量、用户数创新高，采销直播总观看突破3.8亿人次，累计逾60个品牌销售破人民币10亿元，近2万个品牌成交额年成长3倍，新商家成交单量较10月同期成长逾5倍。 中国双十一购物节被视作消费市场观察窗口，今年是第15年举办，也是COVID-19（疫情解封后第1个双十一购物节，相关数据带有里程碑意涵，不过淘天集团、京东没有对外公布商品交易总额；去年也未公布。 消费者不再捧场双十一购物节，相关讨论经常被提及，包括年间购物节太多、拿折扣玩法复杂、理性消费等都是消费者不再冲动下单原因；今年经济环境欠佳再挫消费动机，“一觉醒来双十一结束了”、“双十一存在感愈来愈低”等讨论跃上社群热搜。 在上海工作的高科技产业工作者张伟（化名）告诉中央社，外商在中国经营愈来愈不容易，官方趋于扶持本土企业，行业竞争很大，加上整体大环境不好，今年分红也没拿到，对于工作前景有些发愁，“没什么心思玩什么购物节了”。 “只买生活必需品”，王洁（化名）在上海从事护肤美容工作，她表示，愿意花钱做护肤美容的客人数量较疫情前来得少，这冲击了门店经营，现在对于非必要或大笔开销是能少则少，趁著购物节便宜会多买一些生活必需品。 路透社12日报导引述美国策略顾问贝恩公司（Bain & Company）报告指出，中国消费者在双十一购物节采买纸巾、泡面、宠物食品等品项，对于家电、大型家具等非必需品则趋于减少购买。 有分析师、行业高阶管理人员估计，今年双十一购物节退货率将很高，因为消费者下单只是为了凑满额换折扣，这些商品不是其所需要的，于是在获得折扣后，将不需要的商品退回。
中国双11购物节在疫情及促内需政策背景下登场，各电商纷纷端出牛肉吸引目光。但国内学者分析，中国民众爆买目的不同，以此作为分析中国内需强的指标还不够精确。 2018年开打的中美贸易战烟硝味还在，COVID-19疫情紧接而来，双重打击中国经济。中共19届五中全会后公布的“十四五规划”就称要“全面促进消费”。各界推测，未来的中国经济，内需将是重点。 今年的双11购物节，就在上述背景下登场。其中，由中国电商巨擘阿里巴巴主导的天猫双11购物节，除扩大参与销售的品牌，甚至连房地产、汽车都加入线上销售的行列，电商平台除了延长购物的时间，更宣称首播购物节开跑后，百项品牌就创下人民币成交破亿的纪录。 淡江大学中国大陆研究所副教授李志强接受中央社记者采访时分析，中国前3季的投资、出口、消费等“三驾马车”中，消费的表现最弱。他研判，中国今年的双11购物节购买力免不了雷声大雨点小，COVID-19疫情所带来的冲击仍不容忽视。 中华经济研究院大陆经济所所长刘孟俊接受中央社采访时表示，中国偏好以购物节活动作为指标，但这些活动通常是从线下消费转线上，许多大笔金额的消费，往往就是保险费等服务型商品。此外，许多消费者因预期双11购物折扣多，所以平常忍著不消费，直到这波才爆买，因此若以此作为分析中国内需政策成效的指标，“还不够精确”。 但刘孟俊也认为，双11的线上购物模式，也让中国潜在的内需购买力得以参与消费，将位处偏乡的民众拉进数位消费的风潮中，尽管以双11购买力作为分析中国实际内需能力的指标仍需进一步评估，但对厂商来说，“行销目的是有达到的”。 对于中国将主打内需的政策，李志强分析，除非官方作出结构性改变，否则按照中国仰赖投资及出口来带动成长的模式，短期内很难靠消费拉抬经济。此外，虽然“十四五规划”大力著墨新型基础建设、5G科技产业发展，但这类产业生产的财富容易流向国营企业及政府，民众所得不易借此提升，也就很难刺激消费的欲望。 另外，李志强分析，中国大陆官方拉抬科技业，也可能加速中国贫富不均的问题。虽然教育可以缓和贫富差距，但需要长时间经营，即便中国的大学生人数逐渐成长，长时间下来可形成中产阶级，但农民工群体仍可能面临被边缘化的危机，这是各国发展时都会面临的情况，“只能仰赖完善的社会福利制度来提供保障”。
